我国中小企业品牌建设存在的问题及对策

王雪婷

中图分类号：F272 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2018）1-000-02

摘 要 企业的品牌是企业的核心竞争力，随着世界经济与国内市场的的不断发展，品牌竞争日趋激烈，品牌建设已经成为了企业健康发展的关键性问题。然而，企业在品牌建设方面却存在着诸多问题，尤其是我国数量众多的中小企业，本文就中小企业在品牌建设方面存在的问题进行了分析并提出了相关对策，以期能使其更好的进行品牌建设工作。

关键词 品牌建设 中小企业 规划 核心价值

一、品牌建设相关概述

（一）品牌建设概念

品牌，是一个企业形象的代表，也是企业的一项重要的无形资产。因此品牌建设也就成为了许多企业不得不面对的一个问题。所谓品牌建设，就是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌的建设包括了诸如了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等一系列的过程。品牌的建设是一个企业立足于是市场的一个重要手段，不仅能够增强企业的凝聚力，而且还能够增加企业的吸引力，提高企业的知名度，不断的推动企业的进步与发展。

（二）我国品牌建设的现状

中国是制造大国，但是，不可否认，我们也是一个品牌弱国。在经济全球化的大背景下，中国企业不缺乏生产优势，我们缺乏的正式品牌优势。一直以后，我国企业对品牌的建设认识不足，对品牌的保护也是力度不够，尤其是一些中小企业，在日趋激烈的品牌竞争中处于弱势地位，甚至在品牌竞争中被挤出了市场。

随着经济社会的不断进步，我国也涌现出了一批良好的品牌，但是很明显，这是远远不够的，我国仍然缺乏高层次、高质量、产品规模大的国际知名品牌。而正是由于这一点原因，也导致我国许多的国产品牌不仅在国外竞争力不足，甚至在国内市场也竞争力不足，很多的消费者更情愿去选择国外的知名大品牌 ，不管是在汽车、3C产品、美妆还是在日用品上面，国外品牌都在挤占着国内品牌的市场份额。另外，由于国内企业品牌意识的淡薄，导致假冒侵权事件时有发生，许多外国企业在境外大肆抢注我国出口品牌商标，阻碍了我国出口产品的对外贸易，长此以往，对品牌形象非常不利，很容易使企业失去企业信誉，造成大量的客户流失。

二、我国中小企业品牌建设存在的问题及分析

面对日趋激烈的品牌竞争，中国想要取得一席之地，还是要依靠数量众多的中小企业，但是在实际的生产经营过程中，中小企业在品牌建设方面存在着许多的问题与不足，总体来说，主要有以下几点：

（一）回避品牌建设

许多中小企业的管理者认为品牌在公司的生产经营中是一个可有可无的部分，尤其是在公司创建之初，认为生存才是公司最需要的部分；或者认为品牌建设是实力雄厚的大企业应该做的事情，小企业没有必要刻意的去进行品牌建设，没有意识到品牌建设的重要性。再者，品牌建设是一个长期而又漫长的过程，在建设初期，很难给企业带来可观的经济效益，反而可能会增加企业的支出。因此，在这种情形下，许多中小企业的管理者往往只关注企业眼前的利益，不愿意投入人力物力去进行企业品牌的创建，不断的回避着品牌建设。

（二）品牌管理观念薄弱

目前，我国中小企业之所以对品牌建设不够重视，一方面是由于管理者的品牌意识不够强，另一方面是因为中小企业当中缺乏品牌管理方面的人才，导致整体的品牌管理观念薄弱，观念的淡薄则进一步导致企业不懂得以消费者为核心来进行品牌建设，整体的品牌建设过程简单甚至缺失，而这也已经成为了制约许多中小企业进一步发展的主要原因。许多中小企业没有设置品牌管理部门，很多都是由行政部、總经办等其他部门兼任，这些部门对品牌的管理也非常片面、简单化，往往只是一种商标管理。缺乏专业性的品牌建设人才，使得企业没有正确认识到品牌建设的重要性，对品牌的建设也缺少科学的规划，很不利于企业的长远发展。

（三）品牌缺乏核心价值

品牌的核心价值是保证一个企业能够长久经营的关键，也是体现品牌内涵与深度的重要表现，能够驱动着消费者去购买和喜爱公司推出的产品，如近几年品牌建设优秀的华为手机，其近几年与莱卡相机合作，充分研磨手机的拍照技术，同时加大自主创新，让手机用上自己的芯片，摆脱芯片被国外厂商垄断的限制，其大力营造的拍照与芯片技术已深入人心，让许多消费者宁愿花更高的价钱去购买其品牌的手机。但是在现实的企业生产经营过程中，很多企业不注重品牌核心价值的创建与培养，比如在每次的广告中都变换着诉求主题，宣传的核心价值也各不相同，让消费者摸不着头脑，很难让其产生深刻的影响，对企业品牌价值的积累没有起到实质性的作用，企业品牌建设的过程必然不是一个容易的过程，但是企业一定要把握好品牌的核心价值，有核心价值的品牌才是有真正价值的品牌。

（四）品牌建设手段单一

许多中小企业虽然有品牌建设的想法，但是片面的认为广告就是品牌建设的主要途径，因此采取密集的轰炸式的广告来创建品牌，一味的想通过广告来提升企业的知名度，从而打造企业的品牌。不可否认，广告可以迅速的提升一个企业的知名度，但是品牌的建设并不是单纯的广告宣传这么简单，品牌的美誉度、品牌的忠诚度都是品牌建设的重要部分，而这些是广告所不能带来的，需要在长期的品牌建设过程中才能够形成。另一方面，单纯的广告不仅费用昂贵，而且很难与消费者之间有全方位的沟通，品牌建设是一个双向的过程，不仅需要传播出去，也需要吸纳进来，而这一方面广告是不能达到的。

三、我国中小企业品牌建设的措施

（一）统筹企业发展规划

企业的品牌建设是一个漫长而艰难的过程，要想打造一个良好的品牌，必然是需要经过长时间的培育。因此，企业应该把品牌建设上升到战略规划的高度，制定长远的品牌建设计划规划，完善品牌管理体系。同时，也要注意在进行公司费用预算的时候就应该计提相应的品牌建设资金，以保证品牌建设计划的顺利实施。除了以上方面，公司还需将品牌建设融入公司经营管理的每一部分，不管是产品的质量、还是售后的服务，都要充分的考虑到品牌建设规划。品牌建设是一个系统的过程，只有系统的、全方位的进行培育，将其与企业的长期发展规划相结合，才能打造一个良好的品牌。

（二）加强人才培训，强化品牌管理观念

人才的短缺是阻碍许多中小企业进行品牌建设的重要原因，因此加强人才培训是顺利开展企业品牌建设与品牌管理的首要问题。建立专职的品牌建设与管理部门，聘请有丰富的相关工作经验的人员，并且定期的进行相关的培训，强化专业知识，使其能够全面的负责公司的品牌建设与管理。同时，在公司培育良好的品牌管理观念，使全体员工都意识到建立公司品牌的重要性与必要性，齐心协力共同创建企业品牌。另外，如有必要，还可聘请外部专家或专业技术人员，在专家的指导下进行科学的品牌建设工作。

（三）重视企业核心价值的创建

企业的核心价值具有独一无二的差异性。，是一个企业区别与其他企业最重要的部分。拥有良好的企业核心价值不仅能够使员工对公司有强烈的归属感、集体荣誉感，为了公司的集体目标而积极向上，还能够给消费者带来关于公司的最直观的认识，能够很好的培育消费者的忠诚度。所以，在品牌建设的过程中，也需要重视企业核心价值的创建，将企业的核心价值充分的融入到品牌建设的过程中，与消费者保持良好的沟通关系，让企业的核心价值根植于消费者中，使消费者认可企业的核心价值。

（四）培养创新精神，创新性的建设品牌

当今社会，是一个创新型的社会。创新，才能够给企业带来源源不断的动力，企业只有不断的创新，才能在市场中不断前进。公司需要鼓勵员工积极创新，加大创新鼓励力度，拥有大批有创新有新意的员工才能使公司更快速的前进。另一方面，品牌建设的过程更是需要创新的一个过程，不局限于广告的方式来推广品牌，创造性的设计品牌和营销方案，寻求新的方法来创建品牌，把关于品牌的新想法传递给消费者，这也往往可以弥补中小企业资源有限，预算不足的窘境，使企业能够更好的去建设品牌。

（五）制定相应政策推动企业品牌建设

除了企业自身，社会经济环境也对企业的成长与发展有着重要的影响作用，政府部门的政策会直接影响到企业品牌建设的步伐。政府部门应出台相对于的政策，鼓励企业进行品牌的建设，进一步的推动企业的品牌建设，为中小企业提供一个良好的市场环境，并力所能及的提供一些诸如品牌建设宣传、咨询以及培训等基础性服务，组织开展企业品牌建设交流会等等形式以更好的促进企业品牌建设的发展与进步。

四、结语

总而言之，品牌建设，是一个企业想长远的立足于激烈的市场环境中必不可少的部分，它是一个长期性、系统性的过程，能够给企业带来丰厚的收益，同时也需要企业付出巨大的努力。企业只要勇于面对挑战，与时俱进，不断挖掘企业自身潜力，朝着正确的方面办正确的事，品牌的形成便会成功。

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