基于PEST分析法的休闲农业旅游项目评价体系

陈飞平 卢孟源 李华

摘 要：我国休闲农业旅游在近几年获得长足发展，但仍存在缺乏较为专业、全面的评价系统的问题。本文从休闲农业旅游项目评价研究的角度出发，尝试采用PEST分析法和层次分析法从政治、经济、社会和技术4个方面对休闲农业旅游要素进行分析，并构建一个包括4个指标、9个要素和34个评价因子的休闲农业旅游项目发展评价体系，为休闲农业旅游项目及消费者的前期比较选择和后期分析评价提供一个新的思路和方法。

关键词：休闲农业旅游；PEST分析法；评价指标体系

中图分类号：S-3 文献标识码：A DOI：10.11974/nyyjs.20180329064

休闲农业旅游是将农村农业与现代旅游业相结合，以传统农业为基础，以都市居民为核心目标市场，通过利用其农业景观和农村空间从而发展出观光、品尝、度假、体验等多种功能，是都市经济和居民素质发展到较高水平以及城市化发展的必然结果和新鲜产物，是一种新型农业经营形态和新型旅游方式，也是开发保护农村文化的重要手段之一。自1998年国家旅游局以发展城郊农村地区旅游产业为目的前瞻性地推出以“吃农家饭、住农家院、干农家活、看农家景、享农家乐”为口号的“华夏城乡游”主题活动之后，我国休闲农业与乡村旅游产业发展逐渐红火，已成为城镇居民周末、节假日出游度假的热门选择之一。

但同时需要注意到，我国休闲农业旅游项目中存在着诸多问题，如园区规划布局不合理、土味不足、从业人员专业素质低等，而面对旅游项目数量不断增加的现状，却缺乏相对系统的等级评价体系对其发展状况进行评分，迫切需要制定相关等级评价标准以引导其稳步健康发展。……