我国动漫产业链发展现状及改进措施

李文娟

摘 要：根据《2015动漫产业研究报告》蓝皮书中的研究，美日韩动漫一直侵占着中国广大的动画消费市场，而国产动漫仅占10%。中国青少年喜爱的动漫作品90%出自国外，我国巨大的动画消费市场被外国牢牢占据。笔者通过对传统动漫产业链的分析，在此基础上提出了动漫产业链的改进模式。

关键词：动漫产业链；原创动漫；衍生产品

一、我国动漫产业链背景

中国的早期动画是中国动画发展的鼎盛时期。1926年，万氏兄弟创作了中国第一部动画片《大闹画室》。随后，中国的动画家们致力将中国传统元素运用于动画当中。在20世纪40年代问世的《铁扇公主》达到了当时动画世界的顶尖水平，除了当时美国的动画长片《白雪公主》。20世纪60年代至80年代，我国又相继出品了人们耳熟能详的《大闹天宫》《哪吒闹海》等多部动画片，不但神话故事情节跌宕起伏，而且人物形象与性格特征也独具特色，既不同于美国动画的造型风格，也不同于日本的传统风格，而是在吸收了我国传统通俗文化元素的基础上，充分体现了中国动画的独有风格，达到了我国动画发展的黄金时代。

20世纪80年代后期，我国动画的发展方向由电影转向电视动画，为了获得更多的放映费，电视动画集数越来越长，质量就可想而知。1993年我国开放了动画市场，国外动画开始大量引入，相对于已经发展20多年的国外动画来说，中国动画在内容、画面、人物等方面都呈现出很大的劣势。国外动画凭着其成熟的技术和广大的消费市场，在中国取得了巨大的成功。……