论奥林匹克营销对中国体育产业发展的启发

郎亚英　赵文杰

一、概念界定

（一）体育营销

作为体育营销的一种，要想了解奥林匹克营销就应先知道体育营销，体育营销是指把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上。

（二）奥林匹克营销

我国学者罗海生，徐细根指出奥林匹克营销指国际奥委会等奥林匹克组织为了获得用于奥林匹克运动发展的各种资金，利用奥运会及奥林匹克标识所进行的各种商业活动。

二、奥林匹克营销的概况

奥林匹克运动盛宴是每四年举行一次，旨在促进国与国之间的交流、社会的全面发展，以及促进人的身心健康，使得各国人民友好相。但是每举办一次奥运会都会使主办城市经济亏损，这成了国际性的一大难题。第23届的洛杉矶奥运会成为了重要的转折点，在筹委会主席彼得·尤伯罗思的规划下，首次举办了无政府支持的民间自行筹款的奥运会，扭转了之前亏空的局面。

（一）奥林匹克营销涵义

“奥运营销就是企业通过实物、资金等手段，同体育组织、活动、项目等建立某种联系，获得相应名义、权利，进而运用广告、公关促销等手段。”奥林匹克运动的奥运精神，它激励着人类不断地突破，这种精神也是企业所认可的。“从1984年起，奥运会已经成为经济发展的重要增长点，奥运会本身的盈利性和对国民经济的拉动作用以及由此带来的经济景气，已逐渐被越来越多的人关注。

三、我国体育产业和体育营销现状

（一）我国体育产业发展现状

伴随着我国体育产业发展势头迅猛，我国体育服务业市场已然形成。“目前，国内从事健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业的体育企业和体育产业经营机构已有2万多家，总投资额超过2000亿元人民币，年营业额超过600亿人民币；每年全国各地举办的商业性竞赛和表演约有300-500次，营业额约8000万人民币”。可是我国体育产业结构却发展不平衡。

（二）我国体育营销现状

较国外相比，我国体育营销虽然起步比较晚，但近几年我国的体育营销的发展仍然取得了不少的成绩。我国最典型的营销案例非“李宁”莫属。1990年李宁体育用品有限公司开始与国家体操队合作，这使我国的国民品牌出现在了世界赛场上，让许多的外國人认识中国体育品牌，也让李宁品牌吸引了许多的客户，让中国的企业家看到了体育营销的最大魅力所在。

四、奥林匹克营销对中国体育产业发展的启发

（一）树立现代市场营销观念

营销观念是指导一个企业进行营销活动以及管理的一个指导思想，它需要顾及到社会的不同方面，处理好各种利益关系。在第三次科技革命之前，盛行“企业推销什么，消费者就买什么”的营销观念，随着社会生产率的提高，新的商品不打断涌现，以及人们的需求强度以及消费水平的增加，出现了供大于求的现象，所以必须调整营销策略，就出现了围绕顾客的需求进行生产的新的理念。

（二）提升营销手段的特色与创新

数年来，很多企业的营销手段都大同小异，他们只是一味的模仿和抄袭，利用明星进行代言，消费者早已对明星代言失去了兴趣，如果只依靠这种营销手段，可以说完全失去了自己本公司的特色亮点，销售量也根本不可能达到理想的效果。可口可乐公司赞助奥运会的营销活动是最值得我们借鉴的，数年来他们在营销手段上独树一帜，每次都可以让人眼前一亮。他们成功的案例数不胜数，北京奥运会、伦敦奥运会他们屡屡创新。

五、结论

奥林匹克营销对企业品牌的提升起到了推波助澜的作用，使之愈发受到了关注。许多奥运营销的成功案例摆在我们眼前，他们已经成为我们学习的典范。奥林匹克营销带给我国企业许多的启迪：（1）树立正确的现代市场营销观念；（2）提升营销手段的特色与创新；（3）做好全方位准备。把握机遇，迎接挑战，通过不断的提升企业内涵，从而为使企业更有影响力。