小米软肋凸显

王新喜

印度提高5%的手機进口关税，很可能是为了保护本土手机厂商。作为印度本土厂商最强的对手，国产手机将面临更大障碍。而对于以印度市场为增长主力的小米来说，这可并不是个好消息。

当前，小米出货量重新回到全球第四，同比大涨96.9%。仅看国内市场，GFK数据显示，华为凭借1.02亿部的销量登上2017年中国手机市场榜首，小米排名第五。但在2017财年，小米印度市场营收837.93亿卢比，同比增长696%。

小米2017年的复苏，基本上要归功于印度市场。如果印度市场在政策上发生变动，那么小米未来可能面临着诸多不确定性。

首先，过于依赖印度市场的人口红利，早为小米埋下了隐患。印度人口红利或接近尾声。截至2017年底，印度手机用户数量第一次超过12亿。而基于印度总人口数计算，印度手机的增量市场与人口红利或快接近尾声。

其次，小米不断增长的低端出货量，本就掩盖了品牌层面的软肋。多年来，小米主打“性价比”牌，以销量为重心，而在印度市场的成功，只不过是将国内人口红利期的玩法复制了一遍。

2017年9月20日-10月19日，小米（印度）创下了智能手机月销400万台的纪录。其中，红米系列契合了印度10 000卢比（约合人民币980元）以下价位的低端市场，销量颇佳。

性价比模式的成功，导致小米在品牌的高端价值上缺乏建树。国内低端手机恐怕也只剩下小米了，随着乐视手机、360手机等淡出市场，它恰恰抢夺了这部分市场份额。其在国内复苏，更多源于低端市场竞争对手减少，且头部厂商在低端市场的投入也在减少。……