传统期刊与新媒体融合发展状况探析及启示解析

周 倩

（陕西师范大学出版总社，陕西 西安 710062）

在信息时代下，新媒体作为信息技术的衍生品，在日常生活中应用非常广泛，甚至可以说已经渗透到人们生活的各个方面。新媒体的到来给传统期刊带来了巨大冲击，阅读纸质期刊的人群数量越来越少，新媒体逐渐成为了主流。从本质上来说，新媒体的到来对传统期刊而言既是挑战,也是机遇，特别是信息科技的发展给传统期刊提供了先进的技术支持和创新平台。这就需要传统期刊和新媒体融合，逐渐向数字化期刊方向发展，通过构建网络期刊平台，加强网络平台宣传工作，从而推动期刊领域发展进程。

1 新媒体概述

很多人认为新媒体就是网络媒体，这种认识是片面的，网络媒体只是新媒体的一部分。新媒体是依托于互联网和终端设备，从而实现信息传播的一种技术形式。包括网络媒体、数字电视、手机媒体、自媒体等都是新媒体的重要组成部分。新媒体也正是因为信息传播迅捷性、互动性、媒体性等优势，广受社会各个阶层的关注与喜爱。

2 传统期刊与新媒体融合发展现状

纵观当今我国传统期刊领域，许多传统期刊已经与新媒体实现了初步融合，网络上的期刊数量也非常多，甚至比传统期刊更加丰富，由此也可见新媒体的影响力。传统期刊与新媒体融合现状表现为：

2.1 期刊传播更加便捷

在新媒体时代中，人们对信息的获取方式出现了极大的转变，由于传统期刊所采用出版发行方法，需要采集信息、组稿、编辑、印刷、发行等多个流程和环节，所以传统期刊出刊时间往往较长，缺乏时效性。新媒体的出现，大大地提高了期刊传播效率，网络能够在几毫秒内实现信息的传播。用户也只需借助超链接或搜索引擎，就快速找到期刊信息，非常便利。

2.2 多样化表现形式

传统期刊都是采用单一的版面形式，而新媒体可以保留传统期刊的文本格式和外观特征，并且也可以加入一些新的样式，例如视频、图片、动画、声音等，这种多元化表现形式让期刊内容更加直观、生动，并且可以一键传输。所以无论是在信息传递效率上还是内容表现形式上，新媒体都展现出了独特的优势。

3 加强传统期刊和新媒体融合的有效策略和启示

3.1 大力发展社交平台，提高关注度

在新媒体背景下，传统期刊想要实现进一步发展，就必须要顺应时代的发展潮流，根据环境新变化而及时做出调整，要充分利用新媒体平台，凸显自身专业优势，提出独特的发展策略，从而给传统期刊发展注入新鲜的活力，以满足当代社会发展要求。这就要求传统期刊无论在形式上还是内容上都加强与新媒体的融合。如《人民日报》就利用了微博平台，开通了官方微博，这样不仅能够在微博上发布传统期刊的内容，同时也可以发布一些更贴近群众生活的信息，加强党报与群众之间的互动交流。此外，官方微博还可以随时更新期刊动态，可以采用微博平台人们喜闻乐见的话语形式，从而吸引更多的读者，保障社交平台的阅读量。

3.2 实现数字化转型

充分利用新媒体平台，可以有效推动传统期刊转型，朝数字化方向发展。例如龙源期刊网就是传统期刊结合网络平台，将数字化期刊信息集成、分类，从而形成的服务平台。并且龙源期刊网还与上千家期刊进行合作，并制订相关协议。在网络上通过数字化形式对期刊内容进行推广，这就为社会群众提供了更加广阔的信息搜集平台。并且龙源期刊网阅读量高得惊人，这也给该企业带来了经济效益。可见，实现传统期刊数字化转型的重要性和必要性。

3.3 顺应时代要求，开发APP软件

2013年我国智能手机持有量首次超过电脑数量（包括笔记本），因此智能手机已经成为了最大的新媒体终端平台，智能手机可以实现电脑绝大部分的功能，这与APP的发展有着直接关系。通过手机APP，用户手机只要是联网状态，就可在任何时间、任何地方上网，也能够访问各大网络平台。这就要求传统期刊开发专属的APP，并将APP上架到各大应用软件平台中，用户只需要下载APP，即可享受相关服务。并且在APP应用中，期刊编者可以和读者直接进行交流，也可以为读者提供在线服务，这样就可以进一步提高业务服务水平，增加期刊的市场知名度。

4 结束语

随着我国科学技术不断发展，传统期刊与新媒体融合已经成为了必然趋势，本文认为新媒体给传统期刊带来的机遇大于挑战，这就需要传统期刊迎合时代发展需求，不断实现传统期刊的网络化创新，通过发展社交平台服务、期刊的数字化转型、开发官方APP，从而推动我国期刊领域的发展。