数码印刷产品个性化艺术设计的创新性浅析

徐晓晨 张祺鑫

（1.中国科技出版传媒股份有限公司，北京 100717；2.北京畅想数字音像科技股份有限公司，北京 100120）

本文将从数码印刷的特征、发展现状和数码印刷产品个性化艺术设计的创新性三个方面进行分析，重点探究如何在激烈的市场竞争中提升数码印刷产品的个性化艺术设计水平，具体如下。

一、数码印刷的特征和发展现状

（一）数码印刷的特征

（1）数码印刷具有快捷性的特点。现代化的数码印刷全部采用大机器印刷，可以一次印刷成千上万份，因此数码印刷具有快捷性的特点，而且随着现代科学技术的不断发展，数码印刷的快捷性特点已越来越凸显。

（2）数码印刷具有方便性的特点。现代化的数码印刷设备的操作已越来越人性化，许多功能都可以一键完成，需要手工操作的环节已经越来越少，因此数码印刷具有方便性的特点。

（二）数码印刷的发展现状

（1）对行业性质认识不深，致使发展萎靡。由于对行业性质认识不深，所以在激烈的社会竞争下，数码印刷业的发展现状并不乐观，再加上目前的一些数码印刷企业没有及时学习先进的印刷技术，致使企业发展萎靡。

（2）经营方式不善，许多数码印刷店前景堪忧。企业的现代化发展往往是多元的，即企业不再单纯以产品为输出点，企业服务、经营理念等已渐渐成为企业的主要输出点，但是有些数码印刷企业并没有及时转变自己的经营方式，致使数码印刷店前景堪忧。

（3）新时代下数码印刷行业的发展思路：首先，企业应加强数码印刷技术的创新，向一些好的数码印刷企业积极学习，并引入先进的数码印刷技术；其次，企业应加强经营方式的创新，树立“以产品质量为企业发展根本”的经营理念。

二、数码印刷产品个性化艺术设计的创新性

（一）私人订制——推行个性化的印刷设计服务

（1）产品艺术设计一条龙服务。数码印刷企业要组建高水平的艺术设计团队，做到产品艺术设计一条龙服务，同时，艺术设计团队要有明确的分工，保持产品设计到产品制作整个过程的流畅性。在市场竞争日益激烈的今天，满足客户的产品需求，做到产品艺术设计一条龙服务，是企业生存和发展的必要前提和基础。

（2）突出个性化设计理念。个性化时代，每个人都希望活出自己的个性，因此，数码印刷行业也要适应每个人的心理需求，在产品艺术设计过程中融入个性化设计思路，突出产品的个性化设计理念，从而以产品为基石，铸就良好的企业口碑。

（3）全方位把控客户的产品需求。客户的产品需求多种多样，这也是进行产品个性化艺术设计的主要目的。为迎合客户的产品需求，数码印刷企业需要全方位把控客户的产品需求，通过分析客户群体的年龄层、兴趣爱好等，使个性化产品符合大多数客户的审美要求。

（二）二次设计——对常规数码印刷产品的二次加工

（1）保留原有功能。二次设计并不等同于重新设计，所以在对常规数码印刷产品的二次加工过程中一定要保留产品的原有功能，并以此为基础加入一些个性化的创作元素以及一些人性化的功能。

（2）增强产品的艺术魅力。数码印刷产品中含有丰富的艺术元素，所以要集中展现产品的艺术魅力也并非难事，只要艺术设计人员可以合理地运用这些丰富的艺术元素，并突出一两个艺术元素以表现产品的艺术特点，就能很大程度的增强产品的艺术魅力。

（3）为产品赋予一定的艺术构思。产品一旦被赋予了艺术价值，其就不再单单是一个简单的商品，现代数码印刷企业要突出自己的产品特色，就必须为产品赋予一定的艺术构思，这是数码印刷产品个性化艺术设计的重要创新措施。

（三）技术创新——运用创新技术提升数码印刷产品的创意

（1）在名片中应用二维码。二维码作为现代年轻人了解行业、产品信息的重要信息渠道，已经成为一种最为流行的信息传播形式，所以设计人员可以尝试在名片中应用二维码，使名片显得新颖别致，富有时尚气息。

（2）在台历中加入纸质笔盒。传统的台历功能比较单一，而在台历中加入纸质笔盒，既扩大了台历的功能，由凸显了产品的个性化设计理念。

（3）在相册中加入便签。传统相册比较厚重，如果照片数量较多，翻阅查找起来还非常不方便，如果在相册中加入便签，不仅方便用户使用，更让相册显得高端洋气。

三、结束语

综上所述，数码印刷产品的艺术设计与现代艺术设计理念和设计技术密不可分，所以，要实现数码印刷产品的艺术设计创新，就必须以现代化的艺术设计理念为指导，创新艺术设计技术，上述中提到的各项创新措施只是笔者的浅见，更多更好的措施还需要不断探索和发现。