新时期电视专题片的策划与包装分析

(天津市南开区新闻中心，天津 300110)

随着社会不断更新和变化，人们的生活压力越来越大，对于娱乐的需求逐渐增加，因此电视专题片出现在人们的视野中。电视专题片如果想在众多的娱乐节目中站稳脚跟，就要对其科学地进行策划、合理的包装，使其在实现自身价值的同时，又能满足人们日益增长的需求。

一、电视专题片的策划

电视专题片虽然兼备新闻的一些特性，但其并不是纯粹的新闻，不具有时效性，它更注重的是对于历史、社会及文化的价值追求，一句话来说就是“对事实和对真实自然的人、人性的高度尊重与揭示”。作为一个独立的个体，它既不能代替其他电视艺术，更不会被其他电视艺术所代替。因此在电视专题片进行策划时，要做到以下几点：

（一）精心的选材

在创作电视专题片时，要对题材进行精心的选择，一个好的选材能够激发大众的认同感，若是选材过于差强人意，整个电视专题片的制作及播放如同无米之炊，不仅整体显得空洞死板，其阐述的内容也不符合大众的审美，在一定程度上，观众对其不感兴趣，从而展现不出电视专题片播放的目的。在策划电视专题片时，选择的题材要具有高度价值。电视专题片的价值与人的灵魂处于同等地位，若是想提高收视率，就要增加观众对于节目的兴趣度，但不可以利用转为娱乐节目的方式增加兴趣度，而是要将社会价值融入电视专题片中，使得观众在观看结束时，能够引发深度的思考，从而更正人们在生活中一些不正确的行为习惯。此外，电视专题片的选材要有足够的趣味性。将趣味性融入电视专题片能够提升观众的兴趣度，增加收视率，从而使其所要表达的意义能够得到有效宣传，进而提升其在社会中的影响力。在实际创作中，趣味性与价值性会产生冲突，因此在选材时要保持好二者之间的平衡，从而提高电视专题片的质量。除了要在选材中增加价值性与趣味性，还要选择符合人们接受程度的题材，如果低于或高于人们自身接受程度，其产生反效应，降低人们的观看兴趣。所以在选取题材时，要把握好观众的接受度，以此提高电视纪录片与观众接受能力的契合度。

（二）材料铺陈

在材料铺陈上增添创新点，能够激发人们对其电视专题片的好奇心，人们在观看后能够引发深度的思考。因此，在策划电视专题片时，要增加材料铺陈的创新力度。例如：在电视专题片的片头可以根据正片的内容进行提问，让观众带着问题进行观看，这既能使观众将注意力集中在电视专题片上，又能够引发观众进行深入地思考，从而达到此电视专题片的播放意图。此外，电视专题片的材料铺陈要触动观众的心灵。通常情况下，制作的专题片会使用多种资料将其报道的内容进行详细说明，在抛出问题的同时回答问题，这种自问自答的节目编排在很大程度上不能引发观众的自主性，导致观众很难与播放电视专题片进行有效契合。因此，在电视专题片进行材料铺陈时，可以列举相关实例，使观众能够自主思考，进而触动观众的心灵，提高其播放效果。除此在外，材料铺陈还影响到人们的行为。大多数电视专题片的制作目的都是要改变人们在生活中不好的行为，所以在创作电视专题片时，要加强其播放内容的影响力。比如，在电视专题片中增添有教育意义的内容，使人们自身能够积极地加入到有关的行动中，从而在根本上解决相关问题。

（三）要明确主题

电视专题片的主题相当于人体的灵魂，主题模糊的电视专题片，就如同一盘散沙，怎样进行堆砌，都不会变成堡垒。所以在进行制作电视专题片时，对其主题一定要明确，从而展示出电视专题片所要表达的意义。明确主题首先要将收集到的有关材料进行整理分析，找准主题的线路，然后按照此线路进行专题片由浅到深的整体制作，使观众在观看时能够清晰其主线路径，从而增添观看兴趣度。此外，在电视专题片制作时，要围绕主题、突出主题，严禁出现播放内容与主题相背离的状况，以提高电视专题片的整体质量。

二、电视专题片的包装

（一）语言的魅力，增加兴奋点

大多数电视节目都是靠语言的魅力提升节目品质，因此，提高电视专题片的包装水准，可以从语言上进行改变。首先，在电视专题片包装上利用语言制造的冲突激发观众的兴奋点。电视专题片在整体内容中必然存在矛盾点，通过语言的艺术将矛盾点进行扩大，进而增加观众对于节目的兴趣度，使得观众将目光牢牢地锁定在电视节目中。其次，在电视专题片的语言中要多运用新兴词汇，使其既能够符合新一代年轻人的需求，又可以增加人们的兴奋点，使观众在观看节目时，能够被其内容深深吸引，从而提高电视专题片的收视率。此外，电视专题片的语言还要贴近人们的生活。人们对于熟悉的语言会有一定的亲切感，将电视专题片中的语言生活化，不但能够拉近电视专题片与观众的距离，还能够增加观众的兴奋点，使得观众能够深切体会到电视专题片中所要表达的含义。

（二）音乐的魅力，营造气氛

在各式各样的电视节目中，应用着不同的音乐，因为音乐能够渲染气氛。比如：搞笑类节目会使用活泼、生动的音乐；悬疑类节目会使用诡异、紧张的音乐。因此，在进行电视专题片包装时，可以利用音乐对其内容进行优化调整。第一，在播放电视专题片时，可以通过音乐的节奏将观众带入节目，不同风格的音乐能够表达节目中不同内容及情感，营造出相匹配的氛围，能够提高人们对于电视专题片所要表达意境的理解力，从而加深电视专题片对人们的影响力。第二，通过选择或制作与其内容相符的主题曲，对其内容进行深刻地阐述，使电视专题片的内容及意义更加突出，从而增添观众对电视专题片的兴趣程度。比如：电视专题片《记住乡愁》，通过讲述海内外华人记忆中的乡愁，来弘扬中华优秀的传统文化。《记住乡愁》片头曲是由雷佳演唱的《乡愁》，其中一句“年深外境犹吾境，日久他乡即故乡，游子，你可记得土地的芳香，妈妈，你可指导儿女的心肠”，充分展现了游子阔别他乡对于家乡思念之情。因此，在进行电视专题片包装时，要充分利用并展现音乐的魅力，从而提高电视专题片的包装水准。

（三）深入细节，提升整体档次

做任何事情都要讲究细节，对于电视专题片的包装也不例外。在包装电视专题片时，要注重细节的把控，因为细节能够体现出一个节目的质量水准，细节越深入，节目的档次就越高，还能够加强观众对于电视专题片内容的理解程度。首先要提升电视专题片中重点内容的突出程度，因为重点内容突出能够很清楚地将其表达的现实意义摆在人们眼前。其次，随着科技的不断创新，可以利用特技对电视专题片进行细节深入。比如：有关于历史遗迹的专题片，制作者就可以利用特技将已经损毁的历史建筑进行还原，从而使观众能够更清楚地了解其原始面貌，进而增加节目的感染力。此外，还可以利用光效对电视专题片进行包装。比如：在讲述红军抗战时，可以使用色彩强烈的光效，表达出红军在面对敌人时那种英勇无畏精神。因此在电视专题片的包装上要注意细节的把控，从而突出所要表达的意义。

三、结束语

综上所述，若想使电视专题片得到更好的发展，在其策划时就要精心选材、增加材料铺陈的创新点、明确主题，在其包装上要多利用语言、音乐进行渲染，对其细节进行有效把控，只有这样，才能够使电视宣传片经久不衰。