如何有效发挥媒体人在新环境下的作用

（湖南省桃源县广播电视台，湖南 桃源 415700）

一、引言

现如今，中国改革开放取得了十分显著的成绩，与此同时，因为中国社会转型速度加快，尤其是伴随着改革发展步入到转折期，社会层次更加复杂，各种社会矛盾不断凸显，社会大众的观点还有行动越发多元化，互联网等全新媒体的发展，使得媒体人的舆论引导遭遇到了重大的影响，新闻舆论引导性工作也面临着更加高难度的挑战。

习近平总书记明确提出，“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。”创建在这种基本认知的条件下，媒体人在社会变化的重要阶段需要将重点放在指导正确的舆论方向上面，将坚持正确的舆论导向的观念真正落到舆论指导的能力方面，开展好舆论指导工作，全方位地推进社会主要思想向着和谐、稳定的方向转变。对媒体人来说，提高舆论指导能力的渠道包含以下几方面，下面本文就如何发挥媒体人作用做出如下阐述。

二、始终遵守新闻行业基本规则

媒体人要坚决遵守新闻报道的基本要求与规定，确保新闻报道的真实性、准确性以及客观性。否则，不仅不可以实现正确的引导性作用，反过来会造成公众思想的不清楚性。如果作为现代社会环境中的媒体人只给人们说好的地方，会造成不良的宣传效果。在百姓心中，主流的媒体人所代表的是党和人民群众。虽然新媒体是全新的舆论传播阵地，但是媒体人要始终坚持党的规定与要求，坚持新闻人的基本准则与道德操守。面对外界的言论、态度还有公众的情绪等情况以及舆论发展态势，现代媒体人要给予更多的关注，尤其是在面对具体的问题时，需要深入地调查研究，杜绝失实性报道。

三、时刻坚持新闻人的责任感

现在，新媒体发展越发完善，互联网变成了舆论的主要生成器。目前在自媒体高速发展的环境下，每一个人都能够随时随地运用自己的手机、电脑等通过互联网发表信息，造成互联网信息的不断产生，社会大众很难分辨信息的真假，对社会产生了积极的或者是消极的影响，更有一些心怀不轨的人借助网络，扰乱社会公众的内心变化，随意地发布谣言信息，污蔑党和政府的领导，随意歪曲重要事情的真相等，继而实现不良的目的。因此，各级别的主流媒体的媒体人始终不能忘记自身的使命，要运用多种媒体资源，发表相关的言论，科学引导舆论发展方向，维护和宣传真理，帮助公众辨别是非真理，指导社会风向，推动社会的变革，真正地做到创造和谐稳定的舆论空间。

四、把握好新闻报道的尺度

作为媒体人，我们的新闻报道做得好，能够对国家政策以及社会舆论等起到有效的传播与引导性意义，对社会公众起到了准确的引导和激励性作用，对先进事物起到了高效的引导与推崇作用，对错误的事项起到了及时有效的制止和纠正性意义，还可以对科学知识起到全面推广与普及性意义。如果媒体人做得并不是十分好，尤其是在政治事件中的报道存在错误，就会如古人说的那样，不正确的思想十分容易把人的思想搞乱，有的甚至会给国内整个环境造成不良的影响。在新媒体环境发展的新时期，各种社会问题显现出来，许多社会热点问题常常出现，媒体人在分析与报道相关新闻事件的过程中要掌握好分寸，注意步骤，积极主动地引导公众对事件与问题做出准确的认识，从而起到解决社会矛盾冲突的目的，增进舆论引导的效果。

五、看重新闻内容的整体质量

新闻报道的内容要看重舆论的整体论调与方向，看重新闻传播的整体质量。目前，社会的整体传播环境出现了根本性的变化，步入到了一个网络传播的新时期，大部分人面对网络中大量的信息仅仅是热衷于对信息进行快速地传播，并不去辨认其中的真与假。此外仍然存在一些媒体人为了获取更高的点击量，传播一些吸引眼球的假新闻，甚至是出现一些侵权行为，行业自律的规定基本停留在无效的状态之中。一些相关机构虽然出台了一些法律规章制度，但是主要针对的是网络服务的行业机构，缺少对媒体人的管理与行为的约束。

新闻传播行业要想彻底地转变这种现象，就需要在法律法规的管理与规定下，自觉地进行模式以及内容的改革，将舆论指导与内容传播质量融为一体。新媒体要时刻加强对网络技术应用的管控，强化对互联网上不良信息的治理强度，积极主动地指导广大群众一同监管，一同建立积极健康的网络舆论交流氛围。针对主流媒体的媒体人，要具有优良的人生观、价值观还有世界观，具备相关的知识技能，提升新闻媒体人的职业素养与道德操守，自觉地实践与遵守新闻从业人员的职业操守与道德规范，从而真正地实现新闻行业的重要意义与价值。

六、分析受众需求与结构

从二十世纪八十年代末期以来，伴随着国际环境的日益改变，科学技术的发展以及中国突飞猛进的发展，我国的大众媒体环境发生了巨大的改变，尤其是网络产生以后传媒环境可谓是变化巨大。过去传统的大众传播环境，具体信息的传播方式就是点到面的传播，受众是被动的接收者。可是在网络形成以后，这种限制性的局面被全面地打破，光辉不再。首先，在分离受众之间建立了众多低廉、高效率的交流途径，形成了一个十分大的信息沟通还有交互的平台，过去单独的受众可以在网上发表自己的意见，对舆论的形成还有发展起到了巨大的推动性作用；其次，互联网的推广直接转变了普通的大众与社会精英的沟通交流方式，普通受众可以说是在一夜之间具备了自己可以发言的平台，社会优秀人士以及普通的大众的交流迅速地从单一的传播方式转变为交互性的传播方式；最后，由于互联网具有跨国的特点，让互联网舆论具备了全球化的基本条件。舆论的产生还有传播需要在全球化的环境下不断形成与壮大。

当前我国的舆论传播环境在不断改变，社会公众的心理情况也出现了巨大的变化，最直接的变化为“受众从被动的信息接收者变成了信息的主动寻求者和自动解读者”。传播的大体环境出现了多样化的改变，思想环境的开放化还有社会的接受度也有了明显的提升，让受众对新鲜事物更加容易接受，一者不会再把媒体人当成是单一的信息提供者，二者会对多样化的信息结合自身的情况以及具体的需要做出自由的分析与理解。

七、结论

总而言之，对于新闻媒体人来讲，其准确的引导可以对党与国家的方针政策起到比较好的宣传推广作用，针对社会中的优秀事件或者是科学技术等发挥宣传推动作用，对推动社会稳定发展具有重要的促进性作用。

相反，假如媒体人的宣传引导取向存在偏差，就必然会起到消极不良的影响，严重的话还会影响社会的稳定与发展，再加上中国正处在社会转型的关键阶段，其宣传的走向以及引导工作的重要价值也更加地凸显出来，要在社会转型的关键时期积极主动地发挥信息传播的纽带性作用，坚持遵守行业基本准则，时刻保持媒体人的新闻传播品质，才能够确保新闻媒体的健康持续性发展，为社会的和谐、稳定起到重要的推动性作用。