新建本科院校招生宣传策略分析

郑东红

【摘要】新建本科院校由于其自身及外部等原因，使得招生工作面临严峻形势。文章就此问题提出做好招生宣传的基础性工作，如宣传资料的确定、宣传队伍的选拔培训、宣传考核机制的确立等，并进一步探讨了招生宣传媒介选择的权威性原则、宣传对象的针对性原则、宣传时机的黄金性原则、宣传队伍的全员化原则、宣传手段的新技术原则，从而对新建本科院校的招生宣传工作起到一定的启示作用。

【关键词】新建本科院校招生宣传策略分析

新建本科院校招生面临的严峻形势

1.新建本科院校自身的原因

新建本科院校由于本科办学历史较短，办学基础薄弱，学校知名度较低，在招生中存在许多不利因素：从办学思路上看，学校办学定位不够明确，发展目标不够清晰，办学优势不够明显；从教师队伍上看，师资力量薄弱，教师队伍的数量和结构都不尽如人意，学科带头人、知名教授和优秀教学团队相对缺乏；从教学基础条件上看，学校硬件设施、实验条件、图书资料等差距较大；从专业设置上看，学科结构单一、专业数量偏少，考生可选择余地较小；从学生就业上看，就业前景不够明朗，没有高质量的就业单位支撑，对考生缺乏吸引力；从学校管理上看，管理理念专科印记明显，本科办学经验不足；从学生结构上看，长期存在本专科学生并存的状态。综上所述，新建本科院校对考生的影响力较小，吸引力不足。

2.外部因素，也是新建本科院校普遍遇到的问题