县域广播电视台的生存环境与发展方向

（岐山县广播电视台，陕西 宝鸡 721000）

我们以往过多强调了县台发展的区域制约和不利因素，所以被动迟缓前行。“被动”成了县级台的主导精神，而县级媒体同时又过多强调了自己的专业性，被貌似专业的理由封闭了自己。这两个极端，造成了县级台缺乏活力、被动应付，既不能积极主动很有成效地配合县委县政府的中心工作，营造强大的舆论氛围，也没有深入群众，为他们提供喜闻乐见接地气的文化产品。跳出来审视，我们处在既发挥不了功能又体现不出能力、党委政府群众需要但自身无法满足无法令人满意的尴尬境地。

一、县域台劣优思考

县级广播电视台总体上说优势明显、局限也同样明显。受地域、经济发展限制，县级台的规模架构、人才存续、设备层级、影响范围、财力支撑、广告经营等都受到很大的限制，这就造成了县级台在宣传规划、节目设置、节目生产、中心配合等方面难以令党委、政府和群众满意，而这种不满往往又使县级台的领导层难以顾及规律、专业和基础，非理性的表面化的迎合、盲目的跟随、不真正理解党委政府和群众意图，草率开办节目，随意性强，由于研究策划不够、专业制作跟不上，主题漂移，造成节目质量不高，其结果是更难收获满意。这就形成了循环往复的怪圈，恶性循环。使人们对县级台失去信心，说到县级台就成了“低水平”的代名词。同时，县级台领导班子配备上的非专业化，行政比例过高、以机关行政方式取代专业管理，更加剧了这种趋势。……