影视剧植入式广告效应分析

（白城师范学院文学院，吉林 白城 137000）

随着人们生活水平的稳步提升，关于精神生活的享受开始给予了高度的重视，当人们正在兴致勃勃地欣赏电视剧的时候，突如其来的植入式广告让人措手不及，这就是现阶段的一种趋势，很多的广告商寻找到这样的推广契机，在众多的影视剧中大力推行植入式广告，在带来部分经济收益的同时，也让受众群体抱有较为反感的态度。

一、影视剧植入式广告发展状况

（一）肆无忌惮的植入广告

影视剧的创作初衷就是让大众欣赏到高水平的作品，在感受娱乐文化的同时，能够认识到影视剧的制作意义，但是肆无忌惮的植入式广告似乎成为一种潮流，这严重影响到影视剧本身的艺术性，使观众较为反感，比如《一起来看流星雨》这个电视剧，涉及较多的植入式广告，从而引发了一片骂声。虽然影视剧也需要广告商的支持，但是肆无忌惮的植入式广告会适得其反，这是当前最为显著的状况。

（二）负效果植入式广告

广告商们希望通过推广广告的目的起到积极的宣传作用，从而树立起优质的品牌形象，以最终的销售为根本目标。若是在影视剧进行播放的过程中，植入式的广告无法起到正面效果，将会起到负面影响，比如在《疯狂的石头》中，主人公说了一句“班尼路，牌子货”使得品牌的形象大大受损。

（三）不相匹配的硬性植入

在影视剧中，想要落实植入式的广告，需要真正地结合剧情的发展，只有配合得天衣无缝，才能让广告彰显出足够的影响力。……