创新广播电视新闻宣传的方法

胡亚昆

（信阳广播电视台，河南 信阳 464000）

一、引言

在我们当前所处的时代中，是一个资源非常丰富、信息非常复杂的时代，所以我国各种传统媒体开始为了能够抢占优秀的资源而展开激烈的竞争，在众多的媒介中要想能够脱颖而出，那么就必须要对自己提出更高更加严格的要求。那么在现实的工作过程中广播新闻节目如何才能够做到吸引眼球，我们需要从僵化的思维模式中脱离出来，有破除旧模式就思想的限制，并且大力地实现将广播新闻耳目一新的任务。

二、准确地把握住群众的需求，并且找到其发展规律

广播电视的主要功能要想得到有效发挥，我们最主要看的内容就是广播电视是否能够准确把握群众的需求规律，而这个需求主要是指群众精神食粮和信息获取的需求。在实际的生活和工作过程中，在受众群体中占据着主导地位的一直都是我们的老百姓，而普通老百姓的需求是社会主流需求的首要内容，同时老百姓也是媒体节目的灵魂，所以说广播电视台的宣传必须要准确把握受众所需求的规律，要从老百姓所关注的问题以及在生活和工作中反映的难点来作为广播电视工作的出发点，要保证从群众来、到群众中去，去为老百姓挖掘一些他们喜闻乐见的新闻。

三、深入到一线去挖掘新闻，做到走基层、转作风、改文风

新闻宣传的原则一定要严格按照三贴近的要求，也就是说我们的新闻工作人员一定要紧贴人民群众的生活和工作，要深入地去挖掘我们生活当中的新闻资源和素材，然后通过不断地分析和提炼去挖掘新闻背后所反映的本质问题，揭示事物的内涵，找准事件的矛盾是新闻事件的关键所在。在捕捉新闻内容时我们应当去瞄准一些热点新闻，因为在我们生活中所表现出来的热点新闻大多都是能够切身关系到群众利益的问题，同时也是公众所关心的问题。所以进行新闻宣传的工作人员应当要具备敏锐的视觉，把群众所关心所在意的热点新闻进行深入挖掘和提炼，然后在客观报道的基础上以群众所关心的角度去找出新闻的背景，然后挖掘出丰富深刻的社会热点新闻，再通过一系列的连续报道短评等等传播方式来正确地引导舆论的方向，最后吸引住群众的眼球从而引起他们的共鸣。在提炼新闻的过程中一定要注意贴近生活，因为我们日常所看到的新闻都是源于生活的同时又引导着我们的生活，所以从事新闻相关工作人员一定要将工作的重点放在生活中，去仔细关注生活中的细节，从现实生活中去挖掘新闻的素材寻找一些具有生活化的新闻报道内容。

四、深入推进会议的新闻改革工作

长期以来会议报道一直都充斥着新闻媒体，特别是一些地方台的现象非常严重，而且成为了一个我们一直都没有寻找到良好解决方法的难题。由于电视媒体本身的特殊性，所以在电视新闻当中的会议报道比报纸上的还更加严重而且也更引人注目，而且经常是“人头加人头”的现象，经常会让群众感觉到枯燥乏味。对于日常观看新闻的群众来说，他们往往最在意的点不是会议本身而是会议所能够传达的信息和内容。但从这一点上来看电视会议新闻报道经常会突破一些常规做法，而避免出现一些套话连篇的现象，在报道的形式上也是比较接地气、口语化的，所以我们应当将这种方法借鉴起来。其次我们就是要在会议的内容中去选择良好的社会热点，要选择一些群众都关心的问题去进行深入的采访，从而有效地将报道和群众之间的距离拉近。在展开新闻的报道具体方式上，我们可以采取记者观察的方法来做个切入点，或者是公众疑问切入等等手法，要尽量避免出现刻板的报道形式。如果地方电视媒体还要求要对镜头进行合适处理，那么我们应当去采用一些资料画面来增强宣传的效果和力度。

五、推陈出新，选择好的宣传角度

新闻宣传的内容要想得到公众的关注，那么关键的地方就在于新。由于在地方台上所采访的内容大多都是年复一年比较老旧而且雷同的事件，所以很难去吸引群众的目光。我们要想真正让群众感受到吸引力，那么我们在选取新闻内容上，一定要选择一些生动鲜活的典型事件，精确地选择宣传的角度，避免出现一些传统的假大空的宣传手法。我们一定要跳出传统的俗套手法，对新闻进行深入挖掘，寻找一些能够感动人、能够教化人的新闻内容，然后从客观的角度来将人物和发展的事情如实地报道出来，让群众能够感受到参与感，从而对播出的内容产生兴趣。新闻宣传的作用其实就是把党和国家的重点和政策传达给群众，让群众感受国家的力量，只有这样才能真正地将人民群众凝聚起来。但是在我们实践的过程中发现，如果能从普通老百姓中去挖掘出一些先进的人物典型事迹，这样的宣传效果无疑是最具有说服力的，而且也非常容易就能够形成关注的焦点，从而让群众积极地参与进来。所以新闻宣传的相关工作我们可以从这个角度来作为出发点，然后利用各种宣传手法和途径形成一个关注焦点，以此来增强群众对新闻的认同感。

六、以点带面，提升宣传层次

在县区级的广播电视台进行宣传时，媒体的正面宣传是其主流的方式，所以我们应当去放大宣传的效应，而最有效的方法就是直接去提升宣传的层次。要善于从新闻的事件纵深和横向去考虑寻找切入点，要以全局的宣传为主要内容，然后在这个基础上再进行高层次的宣传，不断地拓宽宣传的领域。在宣传的过程中我们要把一些好的新闻线索或者是比较具有特色的素材向上一级的新闻媒体进行传送，甚至是将内容推荐到外地，借助更多的媒体平台不断地扩大本地的宣传影响力，从而汇聚各地的正能量。但是在这个过程中如果仅仅是通过传统媒体的正面宣传，其所带来的影响力是远远不够的，所以我们应该不断地去加强宣传的方式和手法并且不断地拓宽宣传的渠道，只有这样才能离我们最初的目标越来越近。

七、杜绝假新闻，一定要保持新闻的真实性

新闻宣传工作所具有的真实性是新闻宣传的根本所在，这不仅会关系到整个媒体的形象，同时也关系到如何树立正确的舆论导向，甚至会关系到党和政府在群众心里的影响力。所以在宣传的过程中我们一定要注意保持新闻的真实性，而要想真正地做到保持新闻的真实性，那么我们就需要从新闻的媒介以及与新闻相关的工作人员着手，首先新闻工作人员一定要树立正确的真实观，不断地加强自身的工作道德修养，要始终坚持实事求是的报道精神，要深入到基层、深入到我们实际的生活中去展开调查，在报道的时候一定要讲实话、不故弄玄虚，不为追求轰动效应而做一些捏造事实、歪曲真相的事情。在报道的过程中一定要掌握合法与非法之间的界限，要尊重法人和公民的合法权益，杜绝在报道的过程中出现违反法律法规甚至是毁誉的事情。如果出现了对新闻报道实情毁誉甚至是捏造事实的现象，相关的新闻媒介和工作人员一定要主动地承担自己的责任，勇于承担错误并且进行改正。

八、小结

随着我国信息技术的飞速发展，以及舆论多元化和人民群众需求的日益增长，广播电视传媒要想在未来发展得更加长久和稳定，那么就需要自身不断探索并且要勇于改革和创新，要努力争取在全面建设小康社会的背景下为党和国家发挥出更大的作用，为我们国家和人民群众走向更加美好的未来做出巨大贡献，加强在我们生活中的正能量，在群众的心里树立伟大的形象，为社会的飞速发展提供有力的舆论支持和动力。