以电视包装打造频道的品牌效应

李 坤

（山东省临清市广播电视中心，山东 临清 252600）

如今,各种媒介形式影响着人们的生活,各种新型宣传方式层出不穷，吸引着人们的注意。电视频道数量激增、节目不断扩充、受众市场容量饱和、供求失衡、媒介过剩的情况下,增强电视频道的可信性,提升吸引力和竞争力,树立良好的品牌形象，已成为电视媒体发展的重要策略。而电视包装,则是观众了解媒体的最直接手段。

“包装”顾名思义是商品的外装，为商品建立了完美的视觉形象。而“电视包装”即指电视主管部门根据电视媒体发展规律、观众收视需求、频道特点和详细的节目内容，采用鲜活的表现形式，对频道和栏目甚至是电视台的整体形象进行精心编排和美化。电视包装是一种外在形式要素的规范和强化，是在观众心里留下的品牌效应。作为我们电视台,我们的品牌效应就是由我们的节目类型对其吸引的受众类型的定位，从而产生消费群体,以吸引相应企业的广告投入。

一、电视包装的要素

（一）形象标志

许多频道和品牌栏目都有着独特的形象符号，其基本要求是醒目、简洁、突出的特点、时代感。好的形象标志既简洁又深邃、寓意好，给观众留下深刻印象。观众可以快速判断自己看的节目和频道，继而锁定该频道。因此，该频道的形象标志是必不可少的电视包装。

（二）颜色

根据电视频道和栏目的特点，确定主色调包装。主色调可以是冷色调，也可以是暖色调。山东电视台设计制作了影视频道、综艺频道、生活频道三位一体的包装，影视频道以红、灰为主基调，综艺频道以紫、灰为主基调,生活频道以蓝、灰为主基调，三频道形象相同，但色彩不同，很好地体现了三个频道的关系和区别。所以颜色设计对节目、频道的风格相一致给予有效的补充和升华。

（三）音效

音效是指音乐、语言、音效、声音等要素的融合，在电视艺术包装中，音效在营造氛围、升华主题、唤起情感等方面起着重要作用。良好的音乐形象，还应注重突出地域、民族、人文特征。在电视艺术包装中，音效与形象、标志设计、色彩搭配等构成一个有机的整体。识别他们想要通过声音观看的频道和节目。比如大家都耳熟能详的中央电视台《新闻联播》 《天气预报》等，它的声音配乐已经形成了一种固定的符号,这时声音已经成为一个栏目的重要标识。做到这一点，是频道设计、栏目定位达到高质量的标准，从而塑造出该频道的音效的品牌形象。

二、电视整体包装应遵循的基本原则

（一）规范性原则

电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作为保证，要强制推行规范化设计，并确定具体部门，制定目标和要求，严格按照设计规范进入特定的程序，以确保具体实现的总体包装。

（二）统一性原则

即：一个电视台可以有几个频道和无数个栏目，但必须要有统一的整体效果。各频道和栏目内容不同，定位各异，但代表形象的标志、声音、颜色等要素要统一，形成整体效果。节目栏目包装应在全渠道统一包装原则下实现自身的包装特点，节目栏目形象应服从于整个频道形象。

（三）超前性原则

电视包装要达到设计理念超前和技术创新，才能达到高收视率，才能受到广大观众欢迎，所以电视包装设计要充分了解电视发展规律,掌握前沿的电视手段，挖掘和创新节目和广告制作的最新态势，使电视包装在理念上走在电视制作的前沿。超前的设计和创意、先进的技术设备、一流的电视制作和编辑技术人才，是实现高质量频道包装的可靠保证。

（四）突出特色的原则

打好特色牌，才能够在当今众多媒体中崭露头角。地方电视台虽小，但如果能凸显特色，弘扬源远流长的历史文化，仍旧可以人气十足，令人观之、思之，继而难以忘之。例如临清运河名城频道的“话说运河” “名胜古迹溯源” “地方特色探究”等栏目，都是深受观众喜爱的。

包装是近年来流行的话题。包装是一个在商品社会的每一个角落传播和渗透的概念，它给我们带来了巨大的利益。在电视领域，品牌作为频道的象征，为频道注入了巨大的无形资产，使频道在电视节目的营销运作中获得了有利的地位。

三、结语

包装是一个频道的门面，是电视设计制作的精华。作为现代电视人，我们要充分了解电视的发展规律,认识和掌握最前沿的电视手段。不能仅仅停留在等待观众偶尔发现我们的节目的被动宣传方式上，要通过频道的整体包装策划，主动出击，以最前沿的、最具特色的电视包装打造最精致的节目、最富有魅力的频道,让观众锁定我们的频道,创造电视台自己的品牌效应。