现代网络传播现状及优化

一、现代网络传播的特征与现状

(一)及时性

现代网络媒体为凸显新闻的时效性，将时效精细到分钟；并且由于互联网的存在，使得信息跨越时区与地域快速传播。这也是这种新型传媒方式超越了传统传媒方式的地方，能在第一时间通过新闻的推送知晓时事。

(二)普及性

中国互联网络信息中心(CNNIC)于2017年1月发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人。互联网普及率为53.2%，较2015年底提升了2.9个百分比。

根据CTR市场研究全国36个城市读者调查的CNRS数据显示，受众对四大传统媒体——电视、报纸、广播与杂志的接触正在发生变化，除了电视受众基本稳定外，其他三大媒体日到达率明显降低。从2001年到2006年，报纸的日到达率下降了4.2%，日到达率下降反映受众规模的减少。五年来核心受众(即25～45岁、大专以上学历、个人月收入超过2000元的受众)对报纸的日接触时间减少了20分钟，而对网络媒体的日接触时间则足足增长了1.7倍(增加了88分钟)。这进一步表明传统媒体的受众接触在向互联网转移，传统媒体在对于受众的吸引程度上正逐步让位于网络媒体。与此同时，互联网的受众日到达率则呈现较高的增长速度。CNRS数据表明，报纸五年来(2001～2005年)的日到达率下降幅度甚至超过10%；同样在这五年中，网络核心受众的日到达率上升幅度则超过70%。事实表明，网络媒体正在受众之中普及。

(三)丰富的传播媒介

无需纸质印刷的费用，拥有最丰富的媒介应用，最宽阔的信息平台，最受关注的经济成长方式，最广大的发布载体。……