传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破

（昭通市电视台，云南 昭通 657000）

一、前言

新媒体时代的到来，使得传统媒体受到了极大的冲击，就新闻报道而言，人们更依赖新媒体的报道方式，这使得传统电视新闻的受众群体不断缩小，并且其影响力和传播力也随之下降。传统媒体若想在新媒体时代得到再一次发展，需要正确处理好二者的矛盾，在保留自身优势的同时与新媒体融合，加强创新力度。

二、传统媒体新闻报道在新媒体时代下的挑战

（一）传播方式单一，关注度低

传统电视新闻主要依靠电视台进行新闻传播，并且传播模式主要是单向输出，传播载体与受众群体之间参与性不高。但是新媒体的出现改善了传统新闻中的不足，受众群体拥有的权利增多，这对传统媒体新闻报道来说无疑是最大的挑战。现阶段，传统媒体中的电视新闻报道，其制作、审核的周期较长，新闻播放时间和播放频道是固定的，而且电视新闻报道与受众群体之间不能实现有效的双向互动，与能够进行评论、转发的新媒体相比，传统电视新闻报道的用户黏性较低，从而使其关注度逐渐降低。

（二）时效性不强

新闻报道最重要的一个特性就是要具备较高的时效性，人们想要在第一时间了解到事件发生的具体情况，想要实时看到现场状况。但是传统的电视新闻媒体因受到播出时间、播放频道的限制，并且在播出前要进行有关的资料的整理、制作、审核等工作，不能够满足人们的需求，而新媒体却能够做到，这使得在一些重大事件的播报上，传统媒体总是晚于新媒体。当人们在新媒体中了解到整个新闻事件的发生过程后，就会对传统电视新闻媒体的报道丧失观看的欲望，从而使传统新闻媒体报道的影响力降低，受众关注度减小。

（三）传播内容老旧，不符合受众需求

传统媒体新闻报道的内容与形式极具单一化特征，并且风格上大致相似。而在新媒体时代，人们受到多元文化的影响，传统媒体的传播内容已经不能够满足现代观众的需求。新媒体拉近了受众群体与新闻报道之间的距离，并且报道的内容也越发丰富，能够吸引大量观众的目光，这也是传统媒体所需面对的挑战。

三、传统媒体新闻报道在新媒体时代实现突破的方式

（一）加强媒介融合，实现信息共享

传统媒体新闻报道要想在新媒体时代实现突破，就要自上而下地进行改革、创新，要将理论与实践进行结合，信息传播与网络监督进行结合，新闻网站与新媒体平台进行结合，从而将网络发展成为传递文化、信息及思想的主要传播平台，进而使新闻传播具有开放性及共享性，可以联动多方进行发展，有关单位要根据实际工作状况制定出合理的创新发展计划，对信息资源进行整合，实行分类分层管理，同时要加强新闻报道的信息公开性，接受社会大众的监督与建议。结合新媒体的一些技术优势，加强媒介融合力度，使传统媒体新闻报道能够在新媒体时代占有一席之地。

（二）结合新媒体增强时效性

新媒体的出现，使得大众媒体居于主导地位，传播方式也转变成了大众传播。人们可以使用新媒体技术，在新闻现场进行实时信息发布、更新，而传统的电视新闻报道很难在事发第一时间到达现场进行直播。所以传统电视新闻媒体可以汲取新媒体的优势，与其进行有效融合，及时了解并向社会大众报道事件发生的真相，扩大传播渠道。比如：现阶段，各大省级电视台都在创建自己的新闻网站，网站分为多个模块，像是政治、财经、社会、娱乐等。此外，各大电视台也开通了微博账号或微信公众号，每天发布一些新鲜资讯供人们浏览，扩大了新闻传播范围，在与新媒体的融合下，增强了新闻报道的时效性。

（三）保证新闻报道的真实性

新闻报道最关键的特性就是真实性。在新媒体时代背景下，因自媒体与大众媒体具有较强的开放性，所以在一些新闻信息中存在着谣言和虚假信息，并且传播范围较广，严重影响了我国社会的发展。比如：在2017年网络的十大典型虚假案例中，有一则新闻是“河南大学生娶同学妈妈”，一些媒体在没有证实新闻真实性的情况下就进行转发报道，其中不乏一些大型新闻网站：人民网、网易及中国日报网等。这使得虚假新闻的传播范围急速扩大，造成了不良社会影响。为此，电视新闻媒体作为极具公正性的主流媒体，应发挥其应有功能，向社会大众传播真是实的信息，堵塞虚假信息传播渠道，及时对错误的言论及信息进行纠正，宣传正能量，加强自身的权威力、导向力及公信力。在与新媒体融合的同时控制好新闻舆论的方向。

（四）加强新闻与受众群体间的互动

双向互动功能是新媒体最明显的特征，传统媒体新闻报道可以仿照这一功能，通过开设官方网站、微博、公众号等方式，增加与观众之间的互动，并且在之后的相关报道中可以添加一些观众的评价或留言。比如：目前较为火爆的一款新闻APP“今日头条”，人们可以用QQ或微信账号登陆，在浏览信息的同时还能够表达自己对某篇新闻的看法。并且APP中分为多个模块，像是科技、娱乐、体育、财经等，用户可以按照自己的需求选择模块进行新闻浏览。并且此APP会在推荐一栏中为用户展示与其经常阅读相类似的新闻报道，进而提升互动性及关注度。

（五）新闻传播“碎片化”处理

在新媒体背景下，传统媒体新闻报道若想获得更多的关注度，就要结合新媒体的一些特点，对自身进行创新。譬如：新媒体最为突出的特点就是碎片化，就是将新闻传播的时间与空间撕裂成多个部分，随时随地进行传播。像是央视新闻就探索出了“轻剪辑，深阅读”的概念，将其新闻报道模式转变成具有短小、创新、快速、鲜活等特征的微视频。在2016年，“不忘初心”成为了年度热词，央视紧紧抓住这一事件，利用其独有资源，并从地方调取相关影像资料，以不忘初心为主旨，制作出了《初心》微视频，另外根据现代人们的阅读习惯及新闻传播规律，此视频首先在客户端上进行发行，然后在其官网、微博、公众号等新媒体平台进行实时转发，同时配备既有深度又生动的文稿增加报道声势，提高其报道影响力。

（六）完善有关网络平台管理机制

传统新闻报道应该借助新媒体的力量，大力拓展新平台，鼓励并支持社会大众对新闻事件提出自己的意见及看法，从而使丰富新闻内涵，并且有关部门要秉承公平、公正的原则，完善其新闻宣传用人机制，善用精英，并鼓励宣传工作者要积极创新，提升自身工作效率及凝聚力。在新媒体背景下，人们拥有了更多的话语权，所以传统媒体应给予人们一定的平等话语权，以此增强网络指引力，将网络舆情向正确方向进行引导。与此同时，要将新媒体的一些要素融合在新闻宣传的制度中，并对其进行完善整合，从而增加新闻报道的真实性、合法性、有效性，实现数字化新闻报道。

（七）加强培训，提升人员素养

在新媒体时代下，新闻工作者要提升自身的文化知识素养及网络技术水平，做好新闻传播的创新工作，并定期接受培训。培训可分为三个方面，一是学习国家的方针政策，了解时政要点，用正确的思想报道新闻。二是学习国家历史及古典文化，增强自身文化底蕴。三是学习有关网络舆情管理等技术，正确引导网络舆论。从而使传统媒体与新媒体相融合，促进传统媒体的更好发展。

四、结束语

综上所述，传统媒体新闻报道若想挣脱新媒体的约束，就要加强媒介融合，实现信息共享。结合新媒体增强时效性，保证新闻报道的真实性，加强新闻与受众群体间的互动，新闻传播进行“碎片化”处理，完善有关网络平台管理机制，加强培训，提升人员素养。只有这样才能够促进我国新闻行业更好的发展。