新媒体环境下电视节目的创新与发展探析

（武汉工程科技学院，湖北 武汉 430200）

随着信息技术的发展，新媒体更是以疯狂的速度不断更新与发展，在社会生活的各个方面发挥着日益重要的影响。尤其是对传统电视媒体产生了不小的冲击，促进了传统电视媒体产业的转型升级。在新媒体技术发展的影响下，电视媒体的传播媒介形式、发展模式、业务拓展生态、观众收视行为必然会发生巨大的变化，这正是传统电视节目需要创新、变革的内在动力。新媒体具有自主性、及时性、个性化的特点，使得每个自由人都可以尽情展示自己，并且可以广泛传播，使得每个人都可以成为信息的制作者、传播者和接收者，他们可依据自身的主观喜好自由选择媒体信息，成为新媒体发展的推动者。反观传统电视媒体，则由于其固有的制约因素，导致其发展缓慢，业态倦怠，缺少生机，致使电视节目收视率直线下滑，观众群日益萎缩，在与新媒体的较量中，败下阵来。为迅速扭转这一颓废的发展态势，需要电视媒体从业者以全新的视角来审视这一行业，找到与新媒体互补互生的共存点，以适应新形势的发展，使电视节目更加符合媒介形态，适应观众需求的变化，使传统电视媒体重新焕发生机，适应在新媒体环境下的生存与发展。

一、发挥制作优势，打造高端节目

新媒体形式的不断发展变化，对传统电视节目的生存与发展造成了很大的影响，如何长久生存与发展，成为电视工作者当前必须要面对的重要课题。经过调查研究发现，尽管新媒体的呈现形式千变万化，数量也呈爆炸式增长，但其制作质量参差不齐，并不是尽善尽美，在这一点上，可以尽显电视节目的传统优势，深度挖掘传统电视节目的制作质量，集中电视台多年积累的丰富的、优质的制作资源，打造出高质、高端的精品节目呈现给观众，这是电视节目未来能够屹立于传媒行业发展潮头的根本，值得电视工作者深入探究与开拓创新。

当然，在制作高端精品节目的同时，还要兼顾到收视率的增长和商业价值的开发，以形成一条良性的产业链，既满足观众对优质节目的需求，又促进电视业的发展。如，新媒体环境下观众对节目现场感和及时性有着迫切的需求，为满足观众的需求，湖南卫视创建了《芒果大直播》等直播互动节目，充分发挥湖南卫视雄厚的技术和资源优质，将真人秀挑战活动同步直播于电视节目上，让广大受众及时感受到现场的惊险刺激，增强了受众的现场感，产生身临其境的感受，紧紧吸引了受众的眼球。电视节目的直播互动符合新媒体的特点，加上优质高端的节目制作，使得电视节目的自身优势得以充分发挥，必然会在未来的媒体发展中博得一席之地。

二、发挥电视媒介优势，提升视觉享受

电脑、手机、平板等新媒体终端尽管为人们的生活带来了极大的方便，但电视机具有大而清晰的屏幕优势，这可以为观众提供一个更高级的视觉享受条件。所以，电视工作者应紧跟时代步伐、深入研究和学习、积极探索、不断创新，结合自身优势创作出具有内涵、观感和时效的优质电视节目，以丰富观众的情感体验，享受电视节目带来的愉悦感和舒适感，满足观众的精神需求，牢牢抓住观众的心。从而培养出稳定的、持久的观众“粉丝”，让电视与观众共同进步，共同成长。

如，当前流行的3D、5D电影大片，深受观众的喜爱，风靡全国。因为其带来的视觉震撼效果和身临其境的体验，使电影更具魅力。想观看此类大片，电脑、手机等新媒体当前是不能表现出其效果的。但如果家庭购置了3D、5D电视机，则可以足不出户就能产生立体、逼真和刺激的观景体验，享受电视带来的视觉盛宴。所以，电视机的高清、大屏正是其相比新媒体所具备的独特优势，这也是电视节目未来取得长足发展的突破口之一。

三、发挥观影优势，营造温馨家庭环境

电视节目是服务于大众的，电视受众的喜好决定着收视率的高低，也直接影响着电视媒体行业的发展。所以，在新媒体环境下电视节目的制作从理念到过程都必须以受众的需求为中心，适应社会进步和时代发展，最大程度地为受众群体提供服务。营造和谐、温馨的家庭氛围是人们家庭生活所追求的目标之一，全家齐聚一堂观看电视就能体现一个家庭的凝聚力和温馨，而通过新媒体媒介如手机、电脑等独自观影则显得有些不合时宜，相悖于中国传统的家庭生活理念，这正是传统电视节目与新媒体相比所独具的魅力，值得电视工作者深入挖掘与创新。因此，电视工作者应顺应社会生活发展的潮流，勇于创新，打造出适合全家共同观影的优质电视节目，以营造维系亲情、爱情与友情的家庭生活场景，促进家庭生活更加和谐、温暖，并尝试进一步扩大传统电视节目的这一优势。如，央视的《全家总动员》，需要家庭成员的默契配合才能参与完成节目游戏，将浓浓的家庭幸福感体现得淋漓尽致，使得电视机前的家庭也深受感染，共同参与到节目的讨论、评说中来，增进了家庭成员间的感情，充满了其乐融融的家庭生活气息，深受广大受众的喜爱，收视率也是节节攀升。有感于此，可将此理念推广出去，在制作一些益智、旅游、美食节目时，也应考虑渗透家庭观、伦理观等因素，满足受众的情感需求，增进家庭幸福感、亲情感。这正是传统电视节目破茧重生的重要契机！

四、强化跨媒体融合，适应新媒体发展

信息技术的发展，催生了多种媒体形式，如IPTV、手机电视、网络视频、抖音视频等。传统电视媒体必须要找到与新媒体合作交流的契合点，实现新媒体与传统电视媒体的有机融合，促使其与时俱进，积极进行技术更新，创新节目内容，变革传播形式，丰富观众的视觉感官，扩大多样化的增值服务，以适应新媒体环境下受众的切实需求。综观电视媒体的发展历程，发现只有顺应受众的需求，及时把握受众内心喜好的节目内容，明白受众喜欢的节目形式，才能从节目策划、制作、现场互动、嘉宾邀请等各个方面满足观众的要求，从而打造出亲民的、高收视率的电视节目。如，在电视选秀活动、草根明星比赛等综艺现场，就进行了跨媒体的合作，借助于网络和手机等新媒体形式进行场外投票，增强了节目的互动性，强化了观众的话语权，使节目更接地气，反映观众的心声，深受观众喜爱，也促进了节目影响力的扩散传播。再如，央视的春晚活动也更加注重与新媒体的融合，积极打造节目互动平台，让全国观众都可以及时地参与节目互动中，并且，通过全民投票评选年度优秀作品，真正让春晚走进了千家万户，成为举国欢庆的重要载体，提高了央视春晚在国民心中的地位和影响力，重新焕发出生机。可见，多种媒体的融合是未来媒体行业发展的必然趋势，尤其是传统电视节目应以创新的姿态迎接新媒体环境的挑战，为举步维艰的传统电视媒体注入活力，冲出一条更长，更宽的创新之路。

总之，随着新媒体的不断发展，传统的电视媒体行业面临日益严峻的发展形势。电视工作者应勇敢面对现实，积极思考，大胆创新，迎难而上，充分发挥自身的竞争优势，将新媒体的数字化、便携化、移动化特点引入电视节目制作过程中，实现传统电视节目制作的转型升级，打造精品电视节目，提升电视节目质量，这样，才能为传统电视媒体发展找到出路，使之在未来的竞争中立于不败之地。