视频直播答题的传播特点与规范引导策略

郑怡琳

第三维度的数字媒介刷新着我们对世界的认知，电子化实时化的交流形式活跃于日常生活中。自“罗辑思维”打开了“知识变现”的大门，许多罗振宇们、吴晓波们开始跃跃欲试，一种依靠互联网在线答题的直播新模式脱颖而出。视频直播答题的规则很简单，由一名主持人负责出题，一般共有12道选择题，在10秒的思考时间内作答并成功答对所有题目的参与者们将瓜分巨额奖金。由于互联网移动设备的普及、受众需求观念的变化以及文娱产业的市场化发展等，直播答题被越来越多的网民接受并参与其中，但繁荣的背后很有可能一地鸡毛，视频直播答题需要正确的规范与引导才能走得更远。

一、视频直播答题的发展现状

CNNIC最新发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，中国网民规模达7.72亿，其中手机网民规模为7.53亿，占比达到97.5%。与此同时，网络文娱产业在2017年迎来了发展高潮，网络直播用户规模年增长率最高，达到22.6%。视频直播方兴未艾，移动通信迈入3.0时期，“我们赖以生存的隐喻”也逐渐从身体扩展至工具、技术、元技术之中，直播的内容、模式、渠道都开始进一步升级。

（一）平台多样，气候初成

自HQ Trivia在线答题游戏在北美爆红以来，国内视频直播平台便嗅到了商机。脱胎于HQ模式的首款APP产品“冲顶大会”顺势而出，于2017年12月23日登陆IOS平台，随后，西瓜视频推出了“百万英雄”模块、映客推出“芝士超人”，花椒上线“百万赢家”竞答平台，YY直播推出“头脑印钞机”，一直播推出“黄金十秒”版块，甚至今年的春晚也从“咻一咻”“摇一摇”升级到线上答题王的比拼。……