自媒体时代如何做好新媒传播和网络舆论引导

张宝梅 宁夏广播电视台

新媒体是与传统媒体截然不同的一种媒体形式，其利用信息技术进行传播，具有传播速度快、成本低等特点。其普及速度极快，1997年11月第一次中国互联网发展状况统计报告中，中国网民仅有62万，而2017年12月的第41次统计报告中，中国网民已达7.72亿，互联网普及率高达55.8%，其中手机网民7.53亿，占据全体网民总数的97.5%。20年间增长12000倍，发展速度惊人。正由于网民基数飞快增加，所以社会舆论环境随之变化，当前舆论问题已成为自媒体时代的首要难题。

一、新媒体舆论特点

网络舆论即为新媒体传播环境中，针对某一话题，大多群众所表达出的共同意见或类似言论。由于传统传播渠道中，大众只能单方面接受消息，不能发表自身意见，因此随着当前信息技术飞速发展，逐渐可以满足大众与媒体之间互动的需求，网络舆论逐渐兴起，其主要包含两方面特点。一方面新媒体舆论往往包含着许多具有丰富内容的信息。随着信息时代的发展，传统媒体的传播能力受到了一定程度的削弱，而新媒体则一跃成为大众使用频率最多的媒体形式，由于网民基数过大，因而降低了大众对舆论的判断性。另一方面新媒体自身所带有的虚拟性能够保护网络舆论主体所以大众可以在新媒体平台中随意交流。

二、新媒体传播舆论现状

当前新媒体传播的发展，使信息能够在短时间内传播开来，例如：当对走失人口进行寻找时，将走失人口信息快速的传播到各个区域，有效的提高发现走失人口的几率。……