原创中文阅读与创作社区的品牌创建与网络集体记忆建构
——以片刻网为例

汤新部

法国学者刘易斯·科瑟在《论集体记忆》的序言中说：“集体记忆在本质上是立足现在而对过去的一种建构。”莫里斯·哈布瓦赫在《论集体记忆》中也明确指出，集体记忆不是一个既定的概念，而是一个社会建构的过程。社会记忆现在（至少在西方）已成了人文科学和社会科学里一个重要的课题，社会记忆的范围和性质一开始就决定了它是一项跨学科的研究（张俊华，2014）。

集体记忆又称群体记忆。哈布瓦赫将其定义为“一个特定社会群体之成员共享往事的过程和结果，保证集体记忆传承的条件是社会交往及群体意识需要提取该记忆的延续性。”他认为，集体记忆具有双重性质，既是一种物质客体、物质现实，比如一尊塑像、一座纪念碑、空间中的一个地点，又是一种象征符号，或某种具有精神含义的东西、某种附着于并被强加在这种物质现实之上的为群体共享的东西（莫里斯·哈布瓦赫，2002）。

网络集体记忆是在互联网时代网民共享往事的过程和结果，它既是一种物质客体，比如电脑显示器的变革等的物质进步，也是一种象征符号，是某种具有精神含义的东西，体现了网民对于网络中某一现象或者知识的群体共享。本文主要探讨的后者的集体记忆建构问题，将以创办于2012年10月的原创中文阅读与创作社区片刻网为例，探讨其品牌创建的具体措施，并分析其运营的差异化策略，最后尝试提出新媒体时代下原创中文阅读与创作社区建构网络集体记忆的策略。……