基于绿色产品理念下的农产品营销策略分析

李源

摘要：农产品的营销直接关系着我国农业的发展水平。本文通过对绿色产品理念下农产品主要营销模式的分析，深入研究了绿色产品理念下农产品营销策略的优化，以期进一步提高农产品的营销水平，促进我国农业的进一步发展。

关键词：绿色产品理念；农产品；营销策略

一、绿色产品理念下农产品的主要营销模式

农产品营销指的是农产品由产品生产者向消费者流通的整个过程，其中可能存在代理商或者经销商的参与。而绿色农产品指的是根据特定方式生产，且由专业机构认定，允许使用绿色产品标志的、无公害、无污染的优质、安全、营养的农产品。例如，绿色蔬菜、绿色小麦、绿色水果等。在绿色产品理念下农产品的主要营销模式大体上分为三种。

（一）绿色农产品直接营销模式

直接营销模式无需其他环节，销售环节只包括生产者与消费者，省去了中间环节的成本，进而极大地降低了消费者的交易成本。但是，此种营销模式受地域性限制比较大，市场空间较小，比较适合经济发展速度较慢，或区域性交易为主的地区。同时，由于区域性的市场需求量有限，故当农产品供大于求时，很容易发生滞销的情况，影响农产品生产者的经济收益，尤其是绿色农产品。目前绿色农产品的销售渠道比较有限。因此，绿色农产品直接销售模式只适用于小规模的、零散的绿色农产品销售。

（二）中间商参与的绿色农产品营销模式

这种营销模式包括生产者、消费者以及中间商三个环节。……