自媒体环境中新闻传播的问题及应对

刘亦文

（山西财经大学，山西 太原 030006）

随着信息化时代以及互联网时代的到来，网络在人们日常交流与社会发展中的作用日益凸显。网络自媒体的发展给新闻传播创造了有利条件，但我国自媒体产生较晚，发展不够规范，给新闻传播造成了诸多乱象。新形势下，积极探究自媒体环境中新闻传播问题的应对策略，具有重要指导意义。

一、自媒体环境中新闻传播的特点

（1）时效性强。时效性强是自媒体的一个重要特点。传统电视、报纸、广播等新闻媒介传播方式对新闻事件的报道比较滞后且播出时间固定，人们无法及时接收所需的信息，导致新闻传播效果不甚理想。而在自媒体环境中，人们可以通过自媒体平台即时发布信息，也可以第一时间获得最新新闻资讯，使得新闻传播的时效性大大增强。

（2）互动性强。传统电视、广播等新闻传播均属于单向传播模式，受众只能被动接收新闻信息，其无法对新闻内容做出评价，受众与新闻媒体之间的互动十分有限。而在自媒体环境中，新闻传播的互动性明显增强，人们可以在博客、微信等评论区中发表自己的意见，撰稿人、读者之间也可以进行多方互动与沟通。

二、自媒体环境中新闻传播的问题

（1）信息失控问题。在自媒体环境中，每个人均能在互联网上发布信息，成为新闻信息的“缔造者”。这种信息发布模式直接打破了传统媒介中受众单纯、被动接收信息的局面，人民群众的发言权、评论权得到了充分加强。自媒体环境给人们的信息发布带来了极大的便利，但这种信息发布模式也导致新闻传播权滥用的问题十分严重，部分居心不良的人为了达到个人目的而发布各种虚假新闻，甚至散播谣言，混淆视听，给人们的正常生活造成了巨大影响。

（2）道德约束问题。中国是一个讲究诚信的国家，但我国的诚信体制、道德体制缺失，尤其是在自媒体环境中，这一问题尤为明显。现阶段，很多自媒体都出现了“道德沦丧”问题，甚至为了达到某些目的而不分青红皂白地发表各种荒唐言论。例如，在前段时间滴滴司机谋杀空姐事件中，空姐明显是受害者，而滴滴平台及滴滴司机无疑存在严重问题，但是，二更食堂等自媒体却发布了诸多不合乎逻辑、令人匪夷所思的言论，扭曲受众价值观。在现代社会，有部分自媒体为了赚取流量、博人眼球，不惜沦丧道德伦理、突破道德底线。

三、自媒体环境中新闻传播问题的应对策略

（1）充分发挥自媒体作用。自媒体是现阶段人们追求娱乐的重要途径，人们可将书法、绘画、文章、原创音乐、微视频等自己制作的内容发布到互联网上，通过人们的点击来达到传播效果。新闻工作人员应充分认识自媒体的价值和作用，充分发挥自媒体作用、借鉴自媒体传播方式，加强对新闻事件的追踪，充分发挥新闻自身价值，全面提高人民群众的关注度。例如，在“三联生活周刊”的微信公众号中，就设置了娱乐明星、商业、社会生活、科技等不同板块，这些板块始终保持着严谨的工作态度，为人们奉上科学性高、有价值的客观新闻事件，受到很多群众的喜爱。在自媒体环境中，为了更好地实现传播主体的多样性以及新闻传播的互动性，必须加强新闻与自媒体的融合，积极构建新闻自媒体板块，并聘请专门的新闻编辑负责该板块内容的采编，及时核实并追踪报道有价值的信息。还可奖励新闻第一发现人，以这种方式鼓励人民群众参与新闻传播实践。

（2）推送有价值的信息。在自媒体环境中，不同媒体、不同平台的新闻内容之间同质化现象较为严重，部分传播媒体为了博得受众眼球不惜报道内容失真的言论，甚至故意散播虚假信息。为了更好地应对这一问题，各媒体平台必须加强信息资源挖掘、拓展新闻报道深度，在为读者提供有价值、正能量的信息的同时，诱发读者深入思考、探究，而不是仅仅通过偏激、虚假的言论获得流量。这就要求新闻媒体工作人员提高政治觉悟和自身新闻素养，时刻保持敏锐的新闻嗅觉，在人们的实际生活中挖掘新闻线索，将新闻与人们的生活紧密相连，为社会推送充满正能量、有价值、有意义的新闻。

（3）加强自媒体的道德自律。“真实性”是新闻内容的基本属性之一，在自媒体环境中，个人逐渐成为信息内容的主导者，生成了海量的新闻资讯。与此同时，大数据、云计算等技术飞速崛起，促使自媒体平台有了进一步的发展。在这种环境中，必须加强自媒体的道德自律，并建立起自媒体行业的道德标准和行业准则。新闻传播不能盲目为了求新求异、博取流量而忽视该行业的基本道德准则。例如，在“空姐遭滴滴司机杀害”这一新闻事件中，各自媒体平台应当坚持道德自律和基本的道德准绳，实事求是、敬畏生命，不能扭曲社会价值观。与此同时，相关政府部门还需要加强网络监管，充分利用法律法规等外部力量，约束不道德的网络行为。

四、结语

综上所述，本文以自媒体环境中新闻传播的特点为切入点，分析了现阶段自媒体环境中新闻传播的问题，并从自媒体作用、信息价值、道德自律等角度，详细论述了自媒体环境中新闻传播问题的应对策略，多方面入手，旨在更好地推动新闻传播的良性发展。