广播电视台如何做好新闻宣传工作研究

唐宇华

（安徽广播电视台交通广播，安徽 合肥 230000）

随着我国经济的发展，社会的进步，广播电视台新闻宣传面临着很多的挑战，对于广播电视台来说，其新闻宣传工作的质量直接决定了未来的发展。为了能够对社会发展的需求进行适应，广播电视台的新闻宣传工作需要借助多种不同的方式进行，从而加快传播速度，迎合新媒体背景，发挥广播电视台的优势，提质增效，将自身的自身优势做出特色、做出风格。

一、广播电视台新闻宣传工作的基本情况

目前，广播电视台新闻宣传工作在激烈的媒体竞争中所处的情况不容乐观，之所以如此，主要是因为广播电视台新闻宣传在直观性和透明性方面，与互联网相比十分欠缺。因此，对于广播电视台来说，其基本的新闻宣传工作想要更好地满足群众的需求，进而促进自身的发展，就必须要主动展现自身形象，对现有市场及发展空间进行稳定，将广播电视台通过另外一种生动的形式展现在受众面前，进而吸引受众的关注力，扩大自身的生存空间。

二、广播电视台做好新闻宣传工作的方法

（一）广播电视台提升对新闻宣传的重视

对于传统媒体来说，其主要依靠声音影像与纸质文字来对信息进行传播，这也就使得新闻宣传的方式较为单一，尤其是在如今的新媒体时代，传统的新闻宣传方法已经无法满足其需求。而如今新媒体技术及互联网技术已经开始普及，这也就使得新闻信息具有了多样化的传播载体，这不仅仅给予了广播电视台新闻信息极为丰富的传播模式，更使得多种新生的传播载体可以在新闻宣传过程中进行应用。

对于广播电视台新闻宣传的过程来说，其本身就带有较强的目的性，如果无法达到目的，或者是效果不好，那么整体宣传过程也就基本算作失败。广播电视台新闻宣传的创新工作主要依托新媒体时代的传播媒体，注重传播效果，因此，对广播电视台新闻宣传工作进行创新，需要以宣传效果作为评价标准。只有重视程度增强，才能够对新闻宣传的宣传功能进行逐步完善，对广播电视台新闻宣传的宣传目标进行确立，使其能够持续发展。

（二）树立广播电视台新闻宣传创新意识

广播电视台新闻宣传工作人员必须要树立创新意识，对互联网和新媒体运营逻辑进行细致研究，从而在发展过程中，使得广播电视台新闻宣传整体架构能够转向一体化方式，更好地促进广播电视台新闻宣传的发展。立足于现有情况，广播电视台新闻宣传工作者必须尽可能多地对新媒体进行了解，同时灵活运用新闻宣传资源，并根据受众需求做出适当调整。

在现有背景下，想要更好地树立创新意识，广播电视台新闻相关部门的领导还需要加强对新闻宣传工作者的培养。对于当前广播电视台新闻宣传工作者的培养来说，如今的宣传体系已经无法适应社会发展的需求，之所以如此，主要是因为其宣传体系仍然以传统宣传为核心，并未纳入新媒体的相关内容。想要对问题进行解决，就必须要对人才培养意识进行拓宽，在原有的培养基础上，不断融入新媒体技术因素，整体过程必须要紧紧联系实际，保证广播电视台新闻宣传能够在激烈的媒体竞争中合理过渡。

（三）提升广播电视台新闻宣传工作者能力

前文提到过，对于广播电视台来说，其基本的新闻宣传工作想要更好地满足群众的需求，进而促进自身的发展，就必须要主动展现自身形象。而在这一过程中，想要达到最终目的，就必须要让广播电视台新闻宣传工作者对自身的个性进行展示，通过节目对品牌进行创造，使广播电视台新闻宣传在面对大众时能够对自身的风格进行展现。

对于广播电视台负责新闻宣传的相关领导来说，其必须要根据新闻宣传工作者各自的风格来完善新闻宣传过程，从而使广播电视台新闻宣传工作者在对新闻宣传过程进行创新的过程中最大程度地发挥其独特的风格，另外，相关人士还需要创造更多的机会，为广播电视台新闻宣传工作者提供学习深造的氛围和环境，不断提升和强化新闻宣传工作者的能力，为广播电视台新闻宣传的持续发展打下良好基础。

三、结论

综上所述，广播电视台如今面临的情况不容乐观，各类媒体在新闻宣传工作方面的竞争也较为激烈，在这样的情况下，必须对广播电视台的优势进行提升，使其能够充分体现宣传的功能与价值。立足于现有情况，广播电视台新闻宣传工作者必须要尽可能多地了解对新媒体，同时灵活运用新闻宣传资源，并根据受众需求做出适当调整。通过节目对品牌进行创新，使广播电视台新闻宣传在面对大众时能够对自身的风格进行展现。