社交媒体时代广播新闻文化竞争力的打造

翟珮雅 武警特种警察学院

广播新闻节目是一种不可或缺的文化传播形式，其中包含着丰富的新闻文化内容，有利于正确引导人们的舆论方向。最近几年，我国网络技术得到了快速发展，涌现出大量新媒体，对广播新闻形成了有力冲击，要求广播新闻必须不断提高自身竞争力，才能在激烈的市场竞争中处于有利地位。本文主要研究了新时期提高广播新闻文化竞争力的主要策略，要在充分融入当前社交新融体的情况下，实现广播新闻内容与新媒体的深度融合。

一、广播新闻文化竞争力的表现

美国心理学家马斯洛提出，人在发展中拥有五个方面的需求：生理需求、安全需求、认可需求、尊重需求、自我价值需求。新闻内容也是人类生存的一种需求，新闻业的出现是为了满足人类的发展需要。对于广大社会民众而言，他们在社会生产中也需要掌握大量的社会信息、从事多样化的生产劳动，进一步提高生活质量。而对于新闻生产者来说，他们制作新闻内容，从事传播新闻活动，提高了他们的社会认同感与自信心[1]。

广播新闻文化竞争力包含着丰富多样的内容，其与多个不同的因素有关，不但包括当中存在的文化因素，而且要保证新闻编辑的顺利运行，展现不同广播新闻中表现的文化因素，自一定程度上可以认为，广播新闻文化竞争力的主要表现形式指的是自身文化对广大民众的影响力、拥有的文化传播力量，以及生产经营文化的能力等。

广播新闻文化吸引力指的是在广播新闻文化活动中，自身内容当中本来存在的、能够得到人们的关注的力量，也可以这样认为，对社会民众具有长期的、不会由于各种影响而减弱的文化传播力量，能够得到社会民众的广泛关注，文化传播力指的是广播新闻在传播过程中表现出现的能够影响人们价值观的一种力量[2]，文化传播具有较强的力量，则表明对人们的价值观产生较大的影响，广播新闻主要借助广播形式进行传播，新闻信息是其主要传播的内容，达到对社会民众影响的效果。

广播新闻文化本身具有的吸引广大社会民众的力量、传播新闻信息的力量、生产经营信息的力量不是孤立存在的，三者具有相互促进、相互影响、共同提高的关系，是广播新闻文化竞争力的重要组成部分。

二、社交媒体时代打造广播新闻文化竞争力的主要策略

最近几年，我国网络技术与信息技术得到了迅猛发展，涌现出大量新媒体，表明我国已经进入新媒体时代，广播新闻在传播过程中必须要借助不同平台不同途径进行传播，使传播内容不断丰富，重视考虑每一个接受人群的亲身感受，为社会民众呈现正确的新闻内容，正确引导人们的言行。自提高吸引力、扩大传播力、彰显经营力三个方面表现广播新闻的文化竞争力。

(一)保证广播新闻文化对社会民众具有较强的吸引力

进入社交媒体时代以来，每一名社会民众都拥有传播文化内容的权利，希望通过文化传播展现自己的才能，关于新闻内容的需求不再局限于政治内容、经济内容、教育内容、医疗内容等各个方面，而是关注社会生活全部领域的各项内容，在社会生活、文化娱乐、健康养生等各个方面也有着大量的需求，广播新闻也需及时转变传播思想，为广大民众传播更为丰富的新闻服务内容，强调与广大民众间的交流互动，将自身拥有的独特新闻内容及时展现在社会民众面前，满足社会民众的新闻服务需求。对于广播新闻工作者而言，在传播新闻前要做好各项准备工作、搞好深入调查与研究，能够正确评估对社会民众具有较强吸引力的内容，将网络发展、口语发展、影像发展融合在一起，使新闻传播带有明显的时代特色[3]。

(二)提高广播新闻的传播力量

广播新闻主要利用声音传播，所以对广播新闻主持人提出了更高的要求，必须要在声音中融入感情、融入力量，具有较强的感染力才能吸引广大民众。收听广播的民众越来越倾向于简单、易携带的传播设备，在将来一定时期内，广播传播媒介将更加丰富，广播新闻传播可以借助微信、QQ、微博等进行，使广播新闻传播拥有大量新型介质[4]，如在广播新闻传播过程中引入微信中的“摇一摇”功能，可以吸引更多的人参与节目，同时发放相应奖品。广播新闻传播还需具有一定的专业特点，从事广播新闻工作的人员要加强学习，提高自己的专业技能，结合广大民众的新闻需求，开拓更为丰富的民间新闻资源，利用社交媒体收集广大社会民众的收视需求，创新广播新闻内容与传播形式。

(三)主动提升广播新闻文化经营力

(1)宣传自身传播优势，广播新闻栏目要在不同时间段播放不同的新闻内容，为民众及时展现最新新闻事件，力求与广大收视群体的需求相一致，利用为广大民众提供高质量的声音传播得到人们的高度认同。(2)积极宣传广播新闻社会活动，广播新闻要与广大民众的现实生活相贴近，要善于把握新闻事件的核心内容，利用广播新闻介质，保证新闻内容服务于社会民众平时生活[5]。

三、结束语

最近几年，我国网络技术与信息技术得到了快速发展，不断涌现出大量新型社交媒体，而且对广播新闻传播造成了极大影响。再有，这种发展形势也为广播新闻传播创造了不可多得的发展机会，广播新闻传播必须拥有高超的科学技术，为民众提供高质量的内容，所以广播新闻要致力于吸引广大社会民众、扩大新闻传播范围、提高文化经营能力等三个方面的发展，积极引入各类新型社交媒体平台，为社会民众提供高质量的新闻服务。