刍议新时代城市党报融合发展策略

苏安静 攀枝花日报社

近年来，随着科学技术的不断发展，互联网媒体在新闻行业中的运用越来越广泛，互联网媒体对于新闻业的颠覆作用前所未有，同时也给新闻媒体带来了发展机遇。对于城市党报而言，新形势下如何更好地与时代结合，深层次推动自身发展，已成为城市党报不得不面临的一个重要课题。

一、当前城市党报发展现状

当前，随着互联网信息技术的不断发展，微信、微博等众多移动客户端占据着通讯市场绝对优势，把传统媒体推到了一个必须革新图存的重要关口。

从当前市场生态上看，互联网技术对于传统报纸冲击非常大，新兴媒体技术的更新速度非常快，这给传统报纸的城市党报带来了前所未有的危机：发行量不断下滑、广告收入下跌，地方城市党报面临生死存亡。以四川省攀枝花市攀枝花日报社原子报《攀枝花晚报》为例，2015年以前，《攀枝花晚报》的广告收入占整个攀枝花日报社收入的60%以上，但随着新媒体的不断发展，《攀枝花晚报》的广告收入呈断崖式的下滑，在创刊16年后不得不停刊。这并非报社对新的技术和市场不敏感，而是传统媒体盈利模式高度依赖广告。一旦有竞争者打破这种媒体供血管道，传统媒体必然遭到冲击。

从宏观角度进行分析，城市党报发展进入“拐点”。尤其是近些年来，我国中央政府推出了许多有关新媒体发展的良好政策。2015年“两会”，李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+”概念，明确了传统媒体和新兴媒体进行结合的战略思路，为媒体融合发展指明了方向。几年过去，一些城市党报或主动或被动地在媒体平台、经营、管理等方面探索着媒体融合发展，涌现出了《无锡日报》《三晋都市报》等一批具有竞争力的纸媒新型主流媒体。由此可见，新兴媒体的不断壮大，影响和推动着传统纸媒体发展，尤其是地方城市党报的发展。

二、新媒体与城市党报融合的途径

2016年，习近平总书记在党的新闻工作上指出：“传统媒体需要加强与新媒体之间的融合，这样才能更好的占领新时代的舆论主流市场。”今年6月，习近平总书记致信祝贺人民日报创刊70周年时指出，要“深化改革创新”，“构建全媒体传播格局，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力”。在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调要提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。在新形势下，地方城市党报必须认真贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的重要讲话精神，自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，努力实现媒体深度融合。

第一，立足自身定位。“明者因时而变，知者随事而制。”地方城市党报要立足自身定位，科学把握政治属性和传播属性，在理论与輿论同向发力中传播正能量，讲好城市发展的道路与趋势，以新闻舆论助推城市发展，重塑公信力影响力。

第二，借助新媒体技术推动融合发展。在新媒体技术的运用之下，我国媒体行业得到了快速发展，整个媒体行业已经走上了改革步伐。通过将报纸与新媒体技术进行结合，地方城市党报可以给广大读者呈现出一个更加丰富的世界。通过新媒体，地方城市党报可以将图像、文字、动画等一系列内容进行有效融合，不断丰富人们阅读视角，为百姓提供更多的精神食粮。

第三，新媒体内容需要传统媒体进行支撑。要想进一步推动新媒体发展，传统媒体所培养出来的一大批新闻从业者非常重要，这些新闻从业者接受过专门新闻传播训练，了解新闻规律背后的故事，同时又具有良好的新闻职业道德，在这方面是新媒体新从业人员无法比拟的。与此同时，由于传统媒体具有强大公信力，经过多年的运作，拥有非常好的口碑，其品牌效应是新媒体在短时间内无法超越的。最后传统媒体的一个最重要优势在于很多作品都是原创性作品，而新媒体的内容大部分都需要依靠传统媒体进行支撑，这就为新媒体和传统媒体进行融合提供了一个有效的落脚点。因此，新媒体的进一步发展和繁荣，需要传统媒体地方城市党报支撑。在新形势下，新媒体和地方城市党报的发展，尤其需要互联互补，携手并进。

第四，通过新媒体可以更好地推进媒体融合。无论是传统媒体还是新媒体，两者之间都有自身优势。在当前全行业中，最为普遍的着力点就在于通过互联网优势来打造属于自身的新媒体平台，这样可以弥补自己的短板，更好地推动融合发展。对于城市党报而言，可以保留党报原有编辑实力，同时又引进新媒体运营人才。若是这样，城市党报可以在互联网时代获得更多的“流量”，从而保证城市党报主流媒体的领先地位。

综上所述，站在历史发展的新起点上，城市党报不能够固守原有路径，应当与新时代进行结合，加强与互联网的融合，尤其是与新媒体的融合，只有这样城市党报在发展过程中才能有更加广阔的发展空间，并在互联网时代披荆斩棘，把党的声音传得更响更广更远。