传统方式与现代自媒体相结合打造晚会新形式

肖燕萍 株洲市广播电视台

电视晚会尤其是综艺晚会是广大人民群众喜闻乐见的文艺节目类型，在以前网络资讯不是太发达、电视节目数量相对较较少的年代发挥了重要的作用，得到了大众的喜爱和认可。但是随着互联网时代的到来，自媒体得到了快速的发展，这两年QQ、微信和微博等新媒体方兴未艾，而依托于传统搜索传媒建立起的公众号、头条号、百家号和大鱼号等自媒体平台更是发展迅速，其传播主体的多样化、平民化和普泛化使其爆发出巨大的能量。自媒体时代的到来，意味着各种不同的声音来自四面八方，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，“主流媒体”的声音逐渐变弱，这就对传统的电视综艺晚会造成了巨大的冲击，但是也可以看作是综艺晚会新的发展契机，只要将传统晚会的优势与自媒体两者不断的融合创新，让晚会借助互联网和自媒体的优势不断的对内容和节目形式进行创新和改革，不断弥补自身的缺点和不足，充分利用网络自媒体的新技术和新方法，这样才能够得到更多现代人尤其是年轻人的喜爱。

一、自媒体时代晚会的发展特点

随着自媒体技术的不断发展，我国的传统电视行业也在面临着重大的变革，互联网和传统电视媒体的结合也让电视综艺晚会呈现出新的特点，呈现出新的发展态势。

(一)让晚会的传播平台更加的广泛

在自媒体时代，通过将晚会与自媒体相融合产生出了很多新颖的晚会节目内容，比如说网络春晚目前已经得到了很多电视观众的肯定和喜爱。传统的晚会拥有先进的播放和节目制作技术，同时具有丰富的转播和录播经验，同时对于晚会节目质量的把关也是非常严格，这也是电视晚会能够取得较好收视率的保障，而通过将传统晚会播出与自媒体相融合，能够打破广播电视晚会在播出时的局限性，让晚会播出拥有更加广阔的网络平台，目前很多重要的晚会都会选择在传统的电视平台和自媒体网络平台同步播放，这种方式可以让观众根据自己的喜好自由的选择观看方式，不但增加了晚会观众的受众面，获得了超高的关注和点击率，同时也为电视晚会的发展提供了新的传播思路。

(二)让晚会的营销方式更加的丰富

将传统的电视综艺晚会与自媒体相互融合，让电视晚会借助自媒体方便、快捷的优势得到更加丰富的营销方式。现在随着智能手机的普及，很多人利用智能手机观看自媒体的时间远远大于观看传统电视媒体的时间，因此自媒体比电视营销更加的快捷、高效和廉价，同时也符合现代人对于娱乐、休闲和学习的习惯，可以说通过自媒体对晚会进行营销能获得更多的传播面。因此现在很多电视综艺晚会都将直播的版权卖给一些互联网自媒体平台，通过两者的相互融合和传播达到双赢的目的。尤其是现在一些比较热的微信公众号也成为了电视晚会节目宣传的重要营销渠道，通过微信公众号的宣传提升了电视晚会的社会影响力。

二、自媒体与传统晚会相融合的结合策略

(一)明确晚会主题和受众群体，通过自媒体与观众充分沟通

每一台电视晚会一般都会有一个主题，晚会的节目内容都是围绕着这个主题来展开的，同时舞台的设计和节目的编排也要围绕主题来进行，而晚会主题素材以及节目的征集就可以通过自媒体平台向观众获取，通过观众在自媒体平台的反馈并利用互联网对与晚会主题相关的大事充分的进行检索和回顾，融入到晚会节目当中，这种形式更能够引起观众的共鸣。电视晚会的编排是要呈现给观众的，因此必须了解晚会的受众群体是哪些人，利用互联网自媒体收集和整理大数据，充分了解观众的喜好，这样能够在晚会节目中做到合理的编排。

(二)把握自媒体的流行元素融入到晚会节目中

现在在自媒体中可以看到很多当下比较流行的元素，比如一些流行的网络用语和一些热门的网络事件，通过将传统晚会与自媒体结合，将自媒体中的这些流行元素加入到晚会节目当中，有利于拉近晚会节目与观众之间的距离，得到观众的喜爱。只有不断的对晚会节目升级和创新，符合当代观众的欣赏口味，才能让晚会走的更加长远。在晚会的播出过程中还可以利用自媒体与观众进行实时的互动，比如通过微信摇一摇或者支付宝红包等互动环节极大的提升了观众对于晚会的关注热情，丰富了晚会节目的形式，让观众得到更好的晚会观赏体验。

三、结语

在自媒体时代传统的晚会受到了很大的冲击，同时对传统晚会也是难得的发展机遇，电视晚会通过充分与自媒体融合，吸收自媒体的优点不断的融入到晚会节目当中，把握现在的流行元素，就能够将电视晚会办成符合当下观众口味的成功的晚会。