全媒体时代如何做好电视新闻节目策划

段明明 鹤岗市广播电视台

全媒体语境下研究电视新闻策划，首先要阐述清楚“全媒体”的概念，它并不简单的指新闻的传播从报纸、电视等延伸到手机移动客户端和电脑客户端。它更多的是代表传播理念的开拓，其中既包含不同新闻生产机构之间的融合，也包含电视、手机和电脑等媒介的融合。全媒体时代，电视新闻节目不能只局限于在电视上浅显的播放，而是要以电视为主要阵地，融合新媒体传播渠道，打造全新的电视新闻策划制作方式，在多渠道协同下达到完美的传播效果。

一、电视新闻节目的生存现状

(一)新媒体对电视新闻冲击巨大

截止2017年，中国网民比例已超过52%，其中手机网络用户已接近7.3亿。可想而知，互联网抢夺了电视媒体大量的市场份额，电视新闻的观众流失严重。此外，新媒体由于其快速性、互动性、个性化和易传播性正在逐步成为新的舆论导向风标，几乎抢占了电视新闻舆论监督和价值导向的地位。电视台由于收视率降低，广告收入大幅降低，缺乏资金是电视新闻寻求突破的巨大障碍。

(二)电视新闻生产和运营方式陈旧

当下，不少电视台仍然保持了陈旧的新闻生产方式，管理上低效、死板，工作人员思维僵化。电视台的运营是计划经济导向的，不能很好的发挥市场在节目生产中的作用，体制之内的属性让电视新闻过于求稳，创作的灵活性和敏感度都受到了很大的限制。由于新媒体的兴起，电视台优秀人才被挖走，人才的缺失进一步加大了电视新闻改进升级的难度。

二、电视新闻节目策划的升级方式

策划是电视新闻节目顶层设计的直接体现，本节从三个角度阐述媒介融合时代做好电视新闻策划的方略。

(一)关注百姓视角，以小见大

国家政策、国家重大事件其实是与每一个人息息相关的，过往的电视新闻常常从大视角出发剖析新政策和大事件，让观众产生很强的疏离感，在信息时代，这种疏离感会更加明显。全媒体语境下，优秀的电视新闻应该是从接地气、有新意的平民视角出发，在这个重视个性化和多元化的时代，做好电视新闻就是要求采编人员能抽丝剥茧，对新闻事件进行提炼，从观众最关注、与观众关系最紧密的角度进行报道。对于地方电视新闻来说，要关注辖区内的民生，记者要多下基层，从群众当中寻找素材，让群众发表对国家政策和重点事件的评论，做到有特色的服务本地群众。

(二)改进节目形式，树立品牌意识

宣读式的语言方式已不能适应时代的需求，电视台要积极探究新的节目形式，增强人们的参与度与互动性。以央视的《改革在哪里》为例，该节目依托央视新闻微博和新闻移动网，创新的策划了百姓自拍、实时互动等环节，吸引来自民间的创作，以激发参与者与观众的共鸣，取得了完美的播出效果。有效的形式可以把相同的节目内容传递给更多的人，电视新闻也可以靠其庞大的观众数量与卓越的口碑树立自己的品牌。每一个节目都应该追求品牌，因为品牌是节目品质的直接写照，也只有树立起品牌，电视新闻才有机会在自媒体和新媒体快速壮大的今天获得属于自己一片领地。

(三)融合新媒体，促进观众互动

电视与“两微一端”已成为当下新闻传播渠道的标配，新媒体不仅仅能打破时间和空间的限制，其更是与电视相互配合的重要载体。单向输出的方式使电视媒体失去了大量的观众，做好电视新闻，首先要认清信息时代中人民群众对热门事件发声、评议的内在需求，满足观众多方交流、互动的愿望。电视新闻节目可以借助移动新闻网、微信公众号以及微博的评论留言，让观众及时对新闻事件进行评论与互评。媒体官方也可以对观众留言进行回复，倡导积极向上的价值观。此外，针对观众对节目内容与编排方式的建议，电视台要做到从群众中来，到群众中去，对节目持续改进提高，切实做到服务人民。

三、结束语

新闻节目在全媒体时代更应该发挥舆论监督和价值导向的作用，它是依托社会事件，展现与弘扬社会主义核心价值观的重要阵地。互联网时代，新媒体对传统电视媒体的影响可谓之大。电视台作为电视新闻节目的生产机构，在媒体融合环境下要遵从传播规律的本质，对节目的策划做出改进升级。在抢夺观众、抢夺流量的攻坚期，电视新闻要从群众视角出发，以人们喜闻乐见的形式播报。互动性是这个信息时代最显著的特质，要贯穿于节目的始终。兼听则明，双向交流不仅能让新闻事件传播的更好，也能让电视工作者摸索到观众更偏爱的节目样式。唯有真正的理解新媒体、利用新媒体，电视新闻策划才能实现新发展和新突破。