浅析网络流行语传播机制

麻振斌 浙江工商大学人文与传播学院

一、网络流行语的特征

(一)满足人们的诉求

网络语言在使用的过程中，存在着很多不确定性和不规范性，这就不同于一般的语言运用。对一种语言来讲，它在使用过程中的目的就是为了传递信息，那么就要求其能在保证效率的前提下达到最大的效率。其次，信息的传递还要满足精准，方便快捷的原则，而网络流行语就满足这样的特征。人们生活节奏加快，互联网信息更新速度加快，这些都促使着人们对网络语言的要求更加趋向于简短精炼。因此也就出现了诸如666(表示厉害)之类的网络语言。此外，由于传统表达方式的局限性，网民们的情绪有时难以得到释放，网络流行语的出现，不仅在一定程度上带动了网络的舆论力量，还能让长期以来压抑着的网民情绪得以释放，这就表现出了网络流行语具有很强的诉求性。

(二)充满娱乐性

语言词汇可以起到情感表达的作用，网络流行语作为语言的组成部分，也已经成为了网民表达情感的工具，而且其还能反映社会舆论的状况，在1980年，就有语言学家曾指出：“语言中的词汇常常反映出社会生活和社会思想的变化。”网络的发展和网民思想意识的成长促使着网民开始利用互联网表达对社会的观点以及实行社会监管的的作用，当今社会正逐渐步入一种娱乐化的时代，著名作家尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中曾经悲愤的感慨“娱乐至死”的社会现状，他感叹生活在当今时代人们的悲哀，感慨他们的认知变得片段、感性和浮躁。然而无可否定的是，当今社会普遍存在的一种价值取向与精神需求便是娱乐，特别是在虚拟的网络环境中，很多的网络流行语都刻上了很深的娱乐烙印，比如：我想静静，尴尬而又不失礼貌的微笑等，这些网络流行语不断地在传递着一种娱乐精神。

(三)网络流行语的多样性

网络流行语是一种流行符号，在不同的时间段，流行的语言词汇是不一样的，所以它随着时代的变迁，也呈现出了与时俱进的发展特点，那么网络流行语的多样性就是必然的发展结果。网络流行语的多样性，主要有两个方面，一方面是生产的多样性，另一方面是使用的多样性。我们知道广大的网民是网络流行语的生产主体，他们都是独立的主体，所以他们在促成网络流行语的产生过程中有很大的随机性，网络流行语也就存在着多种词汇形式，这种差异也就促成了网络流行语的多样性的形成。

二、网络流行语的传播机制

(一)集合协作式群体传播

在人类社会中，组织协作是人类社会群体形态之一，网络流行语经常借助这种组织协作实现特定的传播效果，比如公司为了扩大经营进行的商业性传播，公司会根据群众心理表达自己的利益诉求，而一些网络流行语的产生和传播就依靠这样的传播机制产生，使得很多人在不自觉的过程中使用。互联网集合行为是一种集合现象，这种现象发生需要三个条件，但是不一定要同时满足。网络流行语的传播大多有其触发性事件，大多是爆发性的集合性行为，网络流行语的集体传播总是将共同的目标和意愿连接起来，形成特定的临时性传播集体，在特定时候便爆发出来。这种群体具有一定的归属感，并且能在群体中形成共识，从而促进网络流行语的传播。此外在传播流行语时，当人们的情感接近时还容易引起群体爆发情感，比如当年的我爸是李刚，表哥事件就有群体性的情感包涵在里面。

(二)人际互动式传播

人际传播是网络流行语的传播基础，在现代化的社会生态中，人们往往从社会现实和互动的需求角度来实现信息的传播因此，在这种人际互动的基础上，网络流行语就变成了互动媒介，并具有一定的象征意义。另一方面，在互动性特别强的网络终端上，网络流行词汇更容易引起正在进行信息检索的人的关注和联想，所以在他们的传播互动中，更容易让语言发展与时俱进。自人类社会以来，人在互动交流中会形成行为认知，出于生存和发展考虑，人们就要以不同的形式进行交流，人际互动的存在就依赖着很多不同的因素连接起来的，没有信息互动，也就没有了人际互动，从这个角度看，网络流行语作为互动性的信息，更容易帮助人们释放压力，摆脱生活中的烦恼，产生新的愉悦感，而在如今的互联网环境下，正在形成一种新的人际传播类型，即也是人际互动传播。

三、结束语

我们立足于传播学的视角，对网络流行语的传播机制进行了一系列的分析，虽然它的传播具有很大的不确定性和随机性，但是网络流行语的传播与人类的社会群体密切相关，在研究中，我们看到随着网络媒体和网民意识形态的进步，网络流行语的传播虽然变得有规律可寻，但它对社会的影响是不可估量的，所以我们还应该不断努力进行更多的研究。