电子商务背景下的市场营销理念探析

涂越

[摘要]当今世界已经迈入了互联网支持下的信息化时代，电子商务作为这个时代的产物，正在蓬勃的发展，并成为很多商业组织和个人的交易选择。在如今的电子商务时代，要想企业能够实现长远的发展，就必须要制定符合时代发展的市场营销策略。很显然，在不远的将来，电商势必会和市场营销协调发展的，电子商务不仅提高了运营效率，而且还优化了营销环境，改变了消费行为、经销模式，这就迫使企业要做出营销策略上的调整。

[关键词]电子商务 市场营销 营销策略 创新

根据权威数据显示，截至2016年12月底，国内互联网的使用者已经超过了7.31亿，智能手机使用者超过6.95亿，在增长率上最近几年都在10%以上。从这些数据能够看出，电子商务已经逐渐和市场营销结合成了一体，以往的营销模式已经不能满足新时代的需求了，当然，也不能完全丢弃之前的营销模式，这中间还需要有一个过渡过程。立足于电子商务的实际情况，剖析市场营销在新时代的改变，对以往的销售策略进行革新是企业市场营销必须经历的一个过程。

一、市场营销的概念与内涵

从全局的角度对市场营销下一个定义，那就是以卖方为基点，将买主作为目标对象，在瞬息万变的商业市场上，将实现一切客户的需求为中心，引导商品顺利的送至客户手里，在这个过程中企业也会得到一定的利润。这里我们需要重点注意三点，首先，就是营销活动只是针对市场而进行的；……