基于网络调查系统的高职市场调查课程设计

李亚林

（武汉城市职业学院，湖北 武汉 430070）

在互联网时代，随着网络营销的迅速发展，网络调查作为一种新兴的调查研究方法，以其低成本、时效性和客观性等优势，成为当今市场调查行业的发展趋势，正在被越来越多的企业接受，也是许多市场调查公司的发展方向。

市场调查是高职经管专业普遍开设的专业课程，具有很强的应用性和实践性。近年来基于工作过程的教学模式被高职教师广泛采用并取得了一定的成果，但在实施过程中也存在一些问题，主要表现为课程设计与行业发展动态结合得不够紧密。高职院校市场调查课程中运用的任务驱动教学法大多还是建立在传统调查方式的基础上，这导致教师设计的任务与市场调查实际工作的贴合度不够紧密，学生的积极性和学习效果欠佳[1]。为了改善教学效果，必须紧跟市场调查行业的发展动向，分析相关工作岗位对学生的要求，在此基础上对课程进行重新设计。

一、课程总体设计

（一）课程定位

通过对市场调查公司的最新考察发现，网络调查是当今许多市场调查公司主要的甚至是唯一的业务开展形式，这些公司对外承接调查项目，由项目经理负责组织实施，并向客户提供调查结果。笔者认为，市场调查课程面向的主要专业岗位就是网络调查公司项目经理和项目专员，所对应的职业核心能力包括：网络调查方案设计能力、利用网络调查系统实施调查的能力、调查数据分析能力以及调查报告撰写能力。……