浅析字体在商品包装中的视觉语言

【摘 要】 文章认为，字体在商品包装中担负着重要的传递信息的角色。因此，包装设计中的字体设计应当紧紧围绕着清晰的传达信息，表达内涵，富有层次，并展现丰富的企业文化而进行。

【关键词】 商品包装；食品包装；字体；视觉语言；人性化

随着当今时代商品经济的迅猛发展，包装成为了生产流通中的一个重要环节，与我们的生活密不可分，商品的包装决定了其自身的价值，字体在包装中担负着重要的传递信息的角色。包装存在于生活中的各个方面，好的包装给人选择的便利和视觉上的满足。文字在包装中有记录信息、传播知识的基本作用，文字特有的艺术表现力可以给我们以视觉的触动和感召力。如何提高人们的购买欲望，增加商品的个性，已经变成包装面临的主要问题。字体作为视觉要素之一，在包装设计中承担着重要角色，字体设计使文字本身也作为一种装饰与传达媒体存在于包装设计中。

字体和图形都是传递信息的元素，是画面的组成部分。字体是一种传递信息的符号，是商品向消费者传递信息的重要媒介，也承担着人与人之间交流的角色。在食品包装这一领域中，字体是整个设计画面及其重要的组成部分，字体不只是信息传达的媒介，也是组成画面的重要因素。怎样进行字体设计，使其展现出自己的内涵和魅力，是设计中不可忽视的重要因素。优秀的包装都着重进行文字的设计，甚至用文字字体的设计代替图形的表达，整个包装只用文字进行标注和传达。……