“互联网+”时代中国动画营销模式的新趋势

柳芳 韩江月 成都艺术职业学院

在探讨动画营销模式之前，首先要了解动画运营的构成，动画运营包含动画项目确立，动画融资，动画制作，动画宣发，动画衍生产品开发等阶段，当然对于有的产业链规划比较完整的作品，这个运营甚至从动画产业延伸至游戏、服装、食品、玩具等产业。其中动画营销属于动画宣发阶段，在传统的动画运营中，这一阶段是在动画制作完成之后才进行的，相对来说动画运营的每个板块都很孤立，每个版块所承担的资源也仅仅是服务于本区域，但是在互联网+时代，这种孤立格局得到了解放，动画营销不仅仅属于后期阶段宣发阶段，甚至在融资阶段已经开始。

第一，互联网+模式下的融资模式承担一定的营销任务

互联网+模式下在融资阶段，打破原来的“小圈子”文化，将融资变成线上公开众筹，这种众筹模式不仅包括面向大型投资融资机构的资本众筹，还包括面向普通人的商品众筹等，以2016年上映的电影动画《大鱼海棠》为例，在众筹网站上一共得到了4000多位粉丝实现了158万的众筹目标，参与众筹的粉丝最多的10元，最多的50万，虽然百万金额对于一部动画电影的制作显然杯水车薪，但是这种商品众筹所引发的粉丝效应是远超实际金额的，在这一阶段的网络众筹更多承担的就是动画营销任务——让更多人关注到这部影片以及吸引更大的投资机构，这时候的投资者会成为第一批的粉丝效应发起人，这种粉丝效应会成为点点火星，点燃影片上映后的宣发热情，完成红利的变现。……