海宁旅游纪念产品设计的文化性研究

刘怡泓（浙江财经大学东方学院文化传播与设计分院，浙江 杭州 314408）

一、引言

海宁地处浙江北部，毗邻杭州，风光秀丽，气候宜人，历史悠久，旅游业发达。海宁古

城盐官安国寺、清代陈阁老宅、鱼鳞石塘都气势恢弘、独具匠心。海宁自古以来就有三大文化闻名天下，即“潮文化、灯文化及名人文化”。但是，海宁的旅游纪念品没有任何个性，完全没有并形成不了自己的特色产品, 毫无纪念意义可言。

二、海宁的旅游纪念产品开发的必要性

（一）、海宁的旅游纪念产品开发现状

海宁的历史文化源远流长, 名胜古迹众多, 旅游纪念品开发的题材也是相当广泛, 但是在旅游纪念品市场上进行贩卖的旅游纪念品中独具海宁地域特色的精良工艺的纪念品很难见到, 品质也不佳。

从海宁市旅游局的官方网站及知名购物网站淘宝上，搜索海宁旅游纪念产品，只搜索到观潮节的纪念币和海宁徐荣艺术皮贴画，设计单调，毫无特色可言。海宁徐荣艺术皮贴画虽然选用了海宁特色的材质皮革，但是整体设计仍旧显得老土，没有时代气息。

海宁的旅游纪念产品如此的单一，乏味，激发不起游客的购买欲。大部分旅行纪念产品缺乏品牌化和精品化意识，导致没有具有鲜明特色的拳头产品；另外旅游纪念品基本不注重包装、也不方便携带，甚至出现了游客想买却找不到特色旅游纪念品的问题等等。

（二）、国外优秀的旅游纪念产品开发现状

相比中国较为贫乏的……