传播学视野下网红现象的产生

公晓青 张诗悦 徐禛(广西大学,广西 南宁 530003)

互联网技术的更迭和换代正不断地渗透到人们的生活中，对传统世界进行着全方位的颠覆和改革，在这个过程中不断催生着新事物的产生，而以网络为载体发展起来的“网红”现象便是其中之一。网红是 2015年的流行关键词，泛指那些因被网民追捧而走红的人。网红现象从出现至今一直被大众广泛讨论和关注，网红现象发展至今已经不再是一个标新立异的个体标签，而是一个网络群体，“每个人都有机会成名15 分钟”成为可能。

一、网络红人的概念变迁

目前学界对“网红”没有统一的概念定论，笔者认为，网红即依托网络平台，通过聚集受众在某一领域产生影响力的群体。

网络文学“红人”的1.0 时代。最早应用互联网平台来打造个人影响力的要数网络文学作者，从 1998年到 2004年间，伴随着BBS 论坛的流行，一些网络写手开始借助网络平台，自由表达自己的思想，这实际上是来自于对传统文学创作理念和权利体制的一次巨大冲击。[1]写手们通过自己的创造，聚集一批受众并使其对自己的作品进行追捧。如南派三叔、安妮宝贝等人，他们可以算中国互联网发展过程中出现的第一批网红。

图文并茂时期的网络草根红人2.0 时代。2003年博客开始流行后，图文搭配的表达方式使得一批“草根”迅速走红，但这些网红通常以献丑、搞怪或者发表出格言论来获得关注，受众对他们的评价也大多是贬义，以芙蓉姐姐、凤姐为代表。……