“一带一路”背景下新媒体促进国家形象对外传播探析

张鹏龙（东莞市厚街镇文化广播电视服务中心，广东 东莞 523900）

自“一带一路”规划实施以来，我国建设取得了显著成果，借助与邻国签订的多边贸易协定，利用“一带一路”这一平台，开展多方合作。“一带一路”实质是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路经济带”的简称，国与国之间遵循和平发展原则，相互尊重，共同发展，打造成政治互信、经济融合及文化并抱的利益共同体[1]。新媒体时代的到来，实现了全球信息实时交流，极大压缩了距离空间，基于此，借助新媒体对我国国家形象对外有效传播，必然成为营造国家良好世界形象的重要途径。

一、国家形象传播重要性

随着我国经济的发展，综合国力不断增强，国际地位逐步提高。因此，加强国家形象的对外宣传成为必然趋势，特别是经济全球化趋势日益增强，国与国之间的联系日益密切，对国家良好形象的积极传播，能够有效促进国家全球地位的提升，推动国家对外贸易的发展。现阶段，新媒体时代到来，能够实现实时传播，一些大型门户网站可以实现视频音频的混合制作与传播，让全球能够迅速了解中国的进步，彰显国家形象，明确国家立场。当前在“一带一路”项目实施背景下，我国对外开放程度进一步扩大，与外国联系更加紧密，借助新媒体实现对国家形象的实时传播，必将进一步推动国家经济的发展。

二、新媒体传播渠道的探究

新媒体相对传统媒体而言，具有更加精准、快速、高效的特点，能够实现传播信息的个性化制作与互动性，让信息价值发挥更高效用[2]。在“一带一路”经济发展模式下，借助新媒体对国家形象进行宣传，必将成为推动国家进一步走出去的重要途径。

（一）新媒体传播的特点

（1）分众性：对于分众性主要是新媒体能够对受众进行细分，实施精准性信息需求，按照大众的实际需求，进行信息处理分析，并制定合理的传播方案，满足大众需求，达到传播目的。

（2）精准性：此点主要是指新媒体广告信息投放的精准性，在信息传播过程中，大众能够随时看到自己需要的信息，这主要基于先进的大数据分析实现的。这一特点的实现，既能实现满足大众对信息的需求，又能为宣传方节约资源，是一项双赢的对策，因此，得到广泛地使用。

（3）个性化：这一特点主要指新媒体能够实现信息的个性化制作和传播，根据宣传方和大众的需求，对传播信息及传播方式进行个性化制作，使其别具一格，更能获得关注。根据国际形象对外传播的重点，选用合适的信息方式，如文字、视频或音频，让信息传播更家有效。

（4）交互性：交互性特点是新媒体最具代表性的特点，相对于传统媒体春播模式而言，新媒体能够实现受众与发布者实时的互动，受众能够就传播的信息与发布者进行沟通交流，发表自己的见解，促使信息在短时间内更快的扩散。这一特点的实现对于对外传播国家形象尤为重要，能够实时获取信息传播的实际情况，利于国家随时采取对策进行控制。

（二）新媒体传播方式

现阶段信息技术发展迅速，信息传播方式多种多样。特别是新媒体对的诞生，传播方式进一步扩大。

（1）社交网络。在新媒体模式下，出现了全新的社交网络平台，如微信、微博、脸书等，这些社交平台上，都能实现以个人或单位的形式进行注册和登记，对于有信息需求的大众，这类社交平台十分受欢迎。同时，这类社交平台都十分活跃，信息发布后能够迅速向外扩散。同时，随着社交平台功能不断完善，对不同的信息进行分类，实现细分程度高，定向准确的传播。

（2）网络视频形式。微视频形式的出现在很大程度上增强了其对信息传播的优势其中网络视频在传播形式上具有范围较广的特点，能将信息在最短的时间内进行传播，基于其形式具有独特性的优势，对信息的传播具有促进的作用。

（3）网站的建立与传播。信息技术高速发展背景下，许多企业建立了自有的网站，对企业的信息进行展示，供大众查阅。随着信息技术的进步，网站功能不断增强，能够随时实现与大众进行信息沟通，满足大众信息需求。中国政府网（http://www.gov.cn/）作为我国最具权威的政府网站，网站对我国发生的重要事件及时更新，能够极大满足大众的需求。

（三）采用新媒体传播的具体应用

借助新媒体的优势，在“一带一路”的经济战略实行下，应注重利用新媒体的传播方式，特别是在网络媒体资源平台和毗邻国家保持良好的联系[3]。例如，在中国政府网站，对国家重要的事件、内容及政策等，上传至中国政府网站，对中国政府进行宣传；同时也可以将好的有关挂架形象的视频文件，上传至社交平台网站，供大众浏览，增加世界人民对中国的了解。并在网站上对各个模块进行细化和优化，进而使各个模块发挥出应有的作用。同时还应对国内各个行业的网站进行建立，使各个网站的建立能满足国际市场的发展需求。基于网络电视在其不断的发展下，取得了优异的成就，对于电信行业而言，属于电信领域中的一场盛宴，对信息传播的主办方而言，同样也是难得的发展契机。因此，在这样的环境下，应在宣传国家形象的过程中，适当使用该种宣传方式，进而在国际范围内树立我国企业和国家的良好形象。

由于网络视频的特点是内容简洁、互动性强，能对所要宣传的企业文化和实际运作制作成视频，然后上传至官方网站或社交平台的官方账号，进而对国家形成、重要事件及有关政策等进行传播。另外，移动电视的宣传方式能为受众群体休闲或得带过程中，将信息强制性的进行传播，这使得消费者在别无选择时被它俘获，进而达到较高的传播效果。因此，可以在毗邻面国家和国内外国友人较为聚集的适当地点适应移动电视的形式对相应的内容进行传播。

三、结论

“一带一路”发展战略的制定与实施，是我国对外开放政策的又一巨大进步。这一发展模式的制定引起了国内外的高度关注与强烈共鸣。“一带一路”发展模式的实施，一方面符合我国现阶段对外开放政策的调整，与我国经济发展相适应，能够进一步带动我国经济的进步，提升我国在世界舞台的影响力；另一方面，全球经济一体化趋势不断增强，“一带一路”战略的实施，能够有效提升我国与世界各国的合作，实现资源共享，优化资源配置，推动全球经济发展。通过本文对新媒体传播的分析与阐述，基于“一带一路”环境下，为我国良好国家形象的传播提供参考。