少数民族微信公众平台推送内容探析
——以“彝族”微信公众号为例

□何倩

一、发展现状

（一）研究样本

本文以“彝族”微信公众号为研究对象，采用构造周抽样法，在2017年上、下半年中各抽取一周作为样本。

将总体按时间分段，在不同时间段里抽样。以上半年为例，上半年一共有26周，将前24周平均分给星期一至星期六，将最后两周分给星期日，最后选取1月16日（星期一）、2月14日（星期二）、3月22日（星期三）、4月6日（星期四）、5月12日（星期五）、6月10日（星期六）、6月18日（星期日）为一个构造周。下半年有27周，将前三周分给星期日，后24周平均分给星期一至星期六，依例抽取7月9日（星期日）、7月24日（星期一）、8月29日（星期二）、10月11日（星期三）、10月26日（星期四）、12月1日（星期五）、12月23日（星期六）为第二个构造周。

最终得到可用于分析的公众号内容样本63条，从推送形式、推送内容、文章来源3个方面进行研究。

（二）数据分析

1.推送形式。通过spss统计发现，“彝族”微信公众平台的内容推送形式主要以混合形式为主，即混合两种或两种以上的形式进行内容推送，“文字+图片”是最常见的形式，在研究样本中一共出现了34次。其他的混合推送形式还有：“图片+视频”1次，“文字+图片+视频”2次，“图片+音频”1次，“文字+图片+音频”2次。此外，“彝族”微信公众平台还有单一形式的内容推送，其中以文字为单一形式推送的内容出现的次数最多，一共出现了12次，另外还有以图片、视频和链接为单一形式的内容，分别出现了3次、6次和1次。

2.推送内容。通过对研究样本进行统计分析后发现，“彝族”微信公众平台推送的内容以文化为主，即彝族文化，一共出现了28次。……