全媒体背景下的民生新闻迭代

□ 何唯 龙冰

十多年前，中国所有的城市电视台，包括一些省级地面频道，几乎无台不干一件事，这就是上马一档民生新闻栏目，由于它接地气、说人话，很快赢得了观众的喜爱，也成了各地方电视台新闻立台的看家法宝。但渐渐地，这道让城市台在央视和卫视的夹缝中争得了一方天地的“地方特色小吃”，在喧闹过后，收视状况开始逐年下降。到了2015年前后，当新媒体异军突起，对广播电视主流媒体阵地的蚕食步步紧逼，电视民生新闻便首当其冲地受到冲击，各城市台广告经营的萎缩，也大都是以民生新闻栏目中的广告呈断崖式下滑为标志的。

事实上，民生新闻的兴衰并不是民生新闻的事实本身出了什么问题，但同样是身边的新闻身边的人，为什么与十年前相比，落差如此之大呢？

首先，这与时代背景发生了变化有关。十多年前，民生新闻诞生之初，中国的电视新闻还是精英新闻，能在电视新闻里出现的人，非富即贵，普通市民百姓根本不敢想像自己也能成为电视新闻里的主人公，正是在这样的背景下，当有一种新闻把镜头对准普通人，让人人都有可能成为电视里的新闻主角时，那种身边人、身边事的亲近感、新鲜感和满足感，一下子引爆了人们的热情。但今天不同了，以自媒体、社交网络为主体的新媒体早已渗透到人们生活中，政治、财经新闻在新媒体传播中本身就不占主流，反倒是以普通人在微博里、朋友圈里晒幸福、晒恩……