传统媒体的平台属性探析
——以互联网平台性的视角

□ 焦培智

一、媒介平台的定义与理论视角

平台(Platform)这一概念最早见于工程学，后延伸至经济学领域。上海交大的徐晋在综述国外学者对于平台经济的研究时指出，平台是一类现实或非现实的空间构型，该空间能够造成或促进客户间形成双向或多向的交易，因此平台是一个汇聚多种资源的场地。国内的新闻传播学者领会到其对于传媒产业研究的意义，将这一概念引入传媒领域。暨南大学谭天教授给“媒介平台”下了一个定义：通过某一空间或场所的资源聚合和关系转换为传媒经济提供意义服务，从而实现传媒产业价值的媒介组织形态叫做媒介平台。

以社会学的“社会嵌入理论”和“关系分析”考察媒介平台，其本质是为传媒经济提供意义服务，扮演综合性的服务提供者，探索并建构社会关系。因此在内涵上，媒介平台可以被视为互联网时代为意义经济中意义的生产、流通与消费提供服务的媒介组织形态；在外延上，媒介平台包括各种与媒介产品的生产、流转、发行、交易、消费和应用相联系的平台。

二、网络的平台属性

互联网的快速发展，不仅给人们带来更多的便利，还重塑了媒介生态以及传播形态，互联网本身也从一种渠道转变成一种社会关系的映射，人们对于网络的需求已经不只是单纯的信息获取，而是期望能够得到多种内容与服务。互联网成为了一种综合性的平台，因此成为了丰富多样的产品的载体。平台比……