基于新媒体背景下我国广播电视台网站的创新策略初探

□ 林崇亭

广播电视台网站是广播电视台作为传统媒体向新媒体领域渗透的主要手段，但从实际情况来看，广播电视台网站并未达到预期的效果，而广播电视台网站的建设还需进一步的创新。

一、当前我国广播电视台网站存在的问题

（一）网站内容创新性严重不足

我国电视台网站的发展时间较短，虽然大多数广播电视台在时代潮流的推动下已经将自己的网站建立起来，但实际上对广播电视台网站的作用以及应用策略并未形成充分的认识，这一点在地方广播电视台的网站发展中尤为突出。因而很多广播电视台对网站的应用仅仅停留在电视节目的宣传，进而将网站建设成了节目简介式的网站，网站中的节目全部为各频道的节目。这样的形式不仅无法将官博电视台网站的真正作用充分发挥出来，同时也不利于网站的长期发展，即便能够提高网站节目的点击量与关注度，也仅仅是将电视观众引向网络，并不会对电视台发展起到实质性作用。以广西网络广播电视台为例，虽然其将各频道电视荧幕上的节目搬上了网站，同时还提供了新闻、娱乐、论坛等板块，实现了一定程度的创新，但由于缺乏网络电视台的原创节目，因此很难在竞争激烈的互联网网站领域中建立良好的品牌，其发展方向与自身定位也比较模糊，这些都给网络电视台的发展带来了阻碍。

（二）与母体缺乏互动

广播电视台网站虽然需要有独立发展、创新的空间，但其仍然承担着为母体服务的功能，同时也是广播电视台作为传统媒体向新媒体领域进军的重要途径与形式，因此与母体的联系与互动性也恰恰是广播电视台网站在建设发展中的优势所在。……