浅谈全媒体生态下市县台如何创新发展、转型升级

□ 杨万新

近些年来，新媒体伴随着互联网而取得了巨大的发展，移动互联网进入了大众化普及时代。在传媒领域，传统电视台的发展不容乐观，其地位遭到了前所未有的冲击，严重点说已经面临生死存亡之际。那么，要想让其不被淘汰，就需要顺应全媒体的发展，根据各地的情况，创新发展，转型升级。本文结合全媒体观念、新的发展思路以及相关管理机制等方面发展，对市县台如何进一步发展进行了讨论。

一、更新媒体观念，强化创新发展意识

以往传统的媒体环境下，广电媒体依靠垄断的频道资源，成为权威媒体，是传媒行业中非常关键的内容生产者、传播者，可以说是“信息的中心”。但是在互联网发展过程中，出现了越来越多的新媒体，媒体环境已经发展成为全媒体和泛媒体，打破了频道频率传播渠道的垄断地位，使得广电媒体的生产内容以及传播优势都逐渐降低，以往的“信息中心”也逐渐“去中心化”，变为了媒体生态中的一些“信息节点”。传播技术不断进步，社会的环境已经发生了很大的变迁，大众的审视以及“媒体观念”发展了变化，这些都是广电媒体想要进行战略转型的依据。

二、市县台要转变发展观念，更加开放、共享

在市县台，由行业广告以及广告分流所带来的收入越来越低，以往广电媒体所依托的传统广告经营空间不断减少。在新的媒体环境下，竞争越发激烈，一些广电媒体为了提高竞争力，已经逐渐抛弃“封闭式……