传统媒体数字化转型策略探究
——以南方报业传媒集团为例

□尹佳

在数字化浪潮的冲击下，用户获取信息的途径不断扩充与刷新，传统媒体面临着严重的生存危机。众多传统纸媒纷纷因势而变，将数字化板块纳入品牌运营的常规体系之中。作为南方最具影响力的文化传媒集团，南方报业传媒集团也选择向数字化时代大步迈进，目前，已基本建立起了集团旗下各品牌包含网页、微博、微信及移动客户端在内的新媒体产品矩阵。但数字化带来的不仅是产品的迭代，更是人们认知与思维方式的改变。把握数字化本质与时代需求，是传统媒体在数字化时代成功转型的必由之路。

一、数字化概念界定

数字化是指信息领域的数字技术向人类生活各个领域全面推进的过程，包括通信领域、大众传播领域内的传播技术手段以数字制式全面替代传统模拟制式的转变过程。传统媒体的数字化转型大致可分为三个层面——采编数字化、管理数字化和产品数字化。采编和管理的数字化是数字化过程中的重要部分，但产品数字化仍是传统媒体数字化的最直观表现，它最能反映一个媒体数字化思维所达到的层次。

二、南方报业传媒集团产品数字化现状

2016年10月，南方报业传媒集团印发实施《加快融合发展三年行动计划（2016.10—2019.10）》，着力打造四大新媒体拳头产品和六大产业转型标杆项目，不断创新产业模式，力争在2019年南方日报创刊70周年之际，建设成为新闻服务领先、传播手段先进、产业形态丰富、拥有强大舆论引导力和市场竞争力的智慧型文化传媒集团。……