本土化新闻：新媒体环境下地市报的立足之本

□董芳

近年来，随着科技的不断进步，以网络技术和数字化信息为主要内容的新媒体迅猛发展。新媒体在给人们带来丰富、便捷的新闻信息的同时，彻底颠覆了传统的新闻信息生产和传播方式，一举打破了传统媒体对新闻资源的垄断，也日渐蚕食着传统媒体特别是地市报的生存空间。

新媒体环境下，地市报如何成功转型，实现与新媒体的融合共赢，不仅是影响力、传播力、公信力建设的根本要求，更是地市报生存和发展的迫切选择。面对新媒体以及中央、省级大报的双重夹击，地市报想要走出困境、逆境突围，更好地实现发展，必须找准自身优势和定位，立足本土，深耕地方，坚持“内容为王”，做深做精做透本土化新闻，以“地利”抢得竞争先机，用内容赢得发展优势。

一、新媒体冲击下地市报面临的困境与挑战

与传统媒体相比，新媒体具有即时性、移动化、视频化、互动性、分众性、信息的海量化等诸多特点。新媒体语境下，传统纸媒受到的冲击有目共睹：新闻的垄断地位被打破、读者群大量流失、发行量明显下降、广告收入锐减、发展空间不断被压缩……作为一种区域性的地方媒体，地市报更是在中央、省级大报和新媒体的双重挤压下，生存和发展面临着诸多困境与挑战。

（一）传播力日渐减弱

一直以来，传统媒体在新闻信息的传递方面占据很强的垄断地位，但新媒体的出现，使这种垄断地位被迅速打破。新媒体传播信息量大、内容丰富、手段多样，除了文字、图片等传播手段外，还可以运用音频、视频、动漫、H4等多种方式进行传播，加之新媒体传播的及时性、移动化等特点，使受众可以随时随地获取信息。