浅谈自媒体“网红”与主流媒体“网红”价值观传播
——以papi酱和武亦姝为例

□严欢

“papi酱”被称为“2016第一网红”。2016年3月，papi酱获得了真格基金、逻辑思维等共1200万元的投资；4月21日，papi酱一条广告卖出了2200万的价格。2017年2月，papi酱出演吴君如执导的喜剧影片《妖铃铃》；4月，被授予中国互联网推广大使的称号，这也是国际大型环保项目中首位中国网络类的推广大使。papi酱红了，大红大紫。

2017年2月1日晚，在央视《中国诗词大会》上，在第一环节的个人追逐赛中，武亦姝9道题全部答对，战胜百人团中的308人次。16岁身高1.82米的武亦姝，长发飘飘，满腹诗词，她沉着淡定的气质和“与身同高的学识”也在网上引发观众热议，圈粉无数。

一个是通过短视频名利双收的“网络红人”，一个是通过央视这一主流媒体捧红的“小才女”，两个看似不相关体系的“明星”，在泛娱乐化背景之下有了关联。几乎一切都可以被拿来娱乐，在受众享乐的驱动下，都折射了受众自我身份认同和社会身份认同的心理。网络媒体和传统媒体共同担负着生产和传播文化产品的重担，在网络无时不在无处不在的泛娱乐化时代，价值观的重建离不开网络媒体和传统媒体的通力合作。

一、“papi酱”视频的平民价值观

对于像papi酱这样的网络红人而言，内容为王是取胜法宝。papi酱的短视频作品大多取材于大众生活或是社会热点问题，站在社会大多数人的角度去看待问题，尤其喜好用“女性”视角去看待问题，来揭示社会对女性的不公平现象。语言幽默犀利，表达精简扼要，符合当下以网络为主要信息来源的年轻人的生活态度。……