互联网时代在线音乐平台营销策略探析
——以网易云音乐为例

□ 张琳芸

网易云音乐是网易旗下的一款专注于发现与分享的音乐产品，于2013年4月23日正式上线，仅用了两年零三个月的时间用户数便突破1亿。据《2015年移动音乐市场报告》显示，目前国内下载量最高的酷狗音乐APP经历了6年的时间用户突破7500万。相比之下，网易音乐增长迅速，而且其用户活跃度与用户口碑也很好，这都来源于其自身的品牌营销差异化战略。

一、网易云音乐产品分析

（一）差异化定位

网易云音乐是把“音乐社交”作为切入点，以歌单、主播电台、社交为核心，进行音乐搜索、评论、点赞、分享的在线音乐平台。网易云音乐融入社交元素，登录入口可以选用第三方社交账号进入，可以基于通讯录及微博好友进行关注，还可以关注其他用户、音乐DJ、电台等节目，满足用户对音乐播放的多种需求。“音乐社交”功能让用户建立歌单、关注电台、收听音乐时，能与别人讨论、分享，大大加强了社交属性。

（二）基于大数据的音乐推荐功能

网易云音乐的独特之处在于利用大数据技术，记录用户收藏歌单、歌曲的数据，并进行分析，给用户推荐与之相似的音乐，组成每日歌曲推荐歌单，每天6点更新。在移动端，除了每日歌单，还增加了“私人FM”“跑步FM”，也同样是基于用户喜爱的音乐数据及场景数据，随时随地让用户享受个性化推荐。网易云音乐在传统的歌手、专辑推荐中找到突破口，形成以歌单为核心的推荐功能，融入了UGC而增加了互动性，运用了大数据而更加个性化。……