传统媒体微信公众号的编辑创新研究
——以衡水日报社公众号为例

□ 王文冉

一、微信公众号编辑研究背景

《衡水日报》是中共衡水市委机关报，是衡水市最具有权威性的报刊。当下传统媒体竞争日益激烈，市民的生活水平和质量发生了较大的变化，对于新闻的价值追求也在不断变化。《衡水日报》正在不断适应市民新闻价值的追求，不断进行创新。“衡水日报社”公众号是《衡水日报》进行改革创新的重要举措，其内容丰富多彩，能够听音乐、查快递和问天气等。“衡水日报社”公众号是独立于《衡水日报》之外的新媒体，是《衡水日报》品牌的延伸，其并不是简单的《衡水日报》内容摘抄，而是充分依托于《衡水日报》，结合本地的特色和市民的阅读需求，进行有针对性的报道，让市民能够快速了解本地新闻和最新资讯。

二、微信公众号的编辑特点

（一）文章少而精

传统媒体内容丰富，整个版面上包含了各种信息和资讯，但是用户是选择自己感兴趣的内容进行阅读，有些内容并没有受到用户的关注，在一定程度上造成资源的浪费。微信公众号是传统媒体进行数字化转型的途径，其在文章内容设置上注重少而精。“衡水日报社”公众号每天发文六篇，其中包含市民重点关注的问题，比如事业单位的招聘公告、春运火车票的订购、政府的决策和停水停电通知等。市民可以根据这些具体的信息进行有针对性的阅读，从而了解当前本地的新闻时事和政策以及日常生活中应该注意的问题，符合市民的阅读需要。

（二）选题新而亮

当前社会上充斥着各种各样的信息，要想在众多媒体中脱颖而出、提高阅读量，选题必须要新颖，新颖的选题有利于提高阅读量和点击量，从而扩大知名度。……