受众认知偏见对虚假新闻传播的效应分析

□ 李烈鹏 段斐

一则新闻信息必须最终到达受众才能称得上是完整的传播，而受众对新闻信息的接触、记忆与理解，决定着这则新闻信息的传播效果。受众对新闻的接触、记忆与理解全部靠大脑，而受众自身的大脑存在着许多与生俱来的缺陷，这些缺陷让受众容易被假新闻诱惑，同时也促进了假新闻的产生和传播，认知偏见是这些缺陷中最重要的一种。

一、受众认知偏见的内涵

一般的认知偏见与受众认知偏见有所区别，但两者也是密切相关的。有人认为，认知偏见是不正确的认识、态度和片面的或不公正的见解，多指“个人对他人或对其他种族、民族或群体成员所持有的缺乏充分事实依据的认识和态度。”也有人认为，认知偏见是“人们对任何一事物所持的观点或者信念，而这种观点或者信念缺乏适当的检验，或者与这些检验的结果相悖，或者与逻辑推理得到的结果相悖，或者不符合客观实际。”从诸如此类关于认知偏见的定义出发，我们可以给受众认知偏见下一个定义。受众认知偏见是人们通过媒介接触新闻、广告等信息时，没有经过详细观察研究而对任何一个问题的过早判断，或者因信息不对称而形成的与客观实际不相符合的片面见解，或者因自身固有观念而对新闻信息所持有的不正确的认识、态度。而受众在接触新闻信息并试图对其进行理解时，依然会坚持这种判断、见解、认识或者态度，尽管所有的证据都与这些相矛盾。……