社交媒体女性形象建构污名化发展初探

熊玮琪（重庆大学新闻学院，重庆 401331）

社交媒体是建立在互联网技术，特别是web2.0技术基础之上的，允许人们创作、分享、评价和相互沟通的工具和平台。与大众媒体相比，社交媒体用户拥有了更多的选择权利和编辑权利，能自行结成某种阅听社群，并以多种不同的形式进行呈现。

部分社交媒体账号高举女权主义的大旗，向受众传递部分脱离女性形象本身的扭曲价值观，对受众进行洗脑式思想熏陶。受到畸形思想侵蚀和引导下的受众，也逐渐沦为“单向度的人“，对文化和信息只有单向度的接受而缺乏自我辨识和批判的基本能力。从社会角度来看，女性社会地位在社会进步中得到了明显的提升，受到了更大范围的重视，但受众乃至整个社会都缺乏对于女性主义集中而规范的认知。其次从文化背景来看：相比于教科书式的条条框框的历史追溯和观点罗列，当前网生受众习惯于接受社交媒体上心灵鸡汤式的观点和故事，自我代入感的阅读体验使得当前社交媒体上泛滥的毒鸡汤能够受到受众群体一致的认同和推崇。李普曼在《公众舆论》中提到：我们每个人都是生活在地球的一隅，我们的见解不可避免地涵盖着要比我们直接观察更为广泛的空间、更为漫长的时间和庞杂的事物，这些见解是由别人报道和自己的想象拼合在一起的。“在中国的社会话语体系中，父权社会的思维模式仍然占据主导地位，女性地位的提升与女性思维方式的正向发展仍未突破固有瓶颈。……