县级广电融媒体须防“三重三轻”

□ 施玉景

“报刊是作为新闻舆论的纸币流通的。”在马克思主义新闻传播理论中，传播是人类通过媒介进行的精神交往活动，作为其内容的信息则是用于交换的商品，媒体处于供给侧的属性十分明显。在中国特色社会主义实践中，这一认识得到全面贯彻和不断深化，推动传媒产业取得了长足发展。习近平总书记在党的十九大报告中指出，中国特色社会主义进入新时代以后，社会主要矛盾是“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，强调“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮”。这一论断进一步指明，传媒产业在满足人民群众美好生活需要方面，还有很大的发展空间。在供给侧结构性改革深入推进背景下，广电媒体需要不断提高内容生产能力，提供更多更好的内容产品，满足人民群众日益增长的精神文化领域的美好生活需要。

进入21世纪以来，随着媒介技术的发展，媒体生态正在发生急剧而深刻的变化，给县级广电的生存和发展带来了巨大的压力和挑战。收视率和经营收入双双跳水，传播力、影响力大幅下滑，严峻的现实推动广电媒体与新媒体进行深度融合，广电媒体发展史上的一场大变革全面展开，成为重塑县级广电事业的重要机遇。然而，“三重三轻”问题也随之逐步突显，带来的负面影响不容忽视。

一、“三重三轻”影响县级广电融媒体建设

内容生产是媒体核心竞争力所在。……