新媒体语境下的城市电视台发展思考

□李健

电视经过几十年发展所积淀下优质媒体的基因，不会因为新技术发展和人们生活方式的改变而消失。传统媒体与新媒体之间只是传播方式和传播形态的不同，新媒体的手段电视媒体都可以创新利用。因此，如何拥抱新媒体就是摆在电视人面前的一个紧要的课题。

一、转变观念

在新媒体大环境下，电视作为内容生产最大的基础职能是不变的，也是优势之一。新媒体利用的是互联网技术的数字化传播，更注重的是基于形式、内容、方式的创新。互联网是开放的技术也是包容的，从这个意义上来讲媒体是不分新旧的，关键是电视怎样运用新媒体技术并加以创新。新媒体的突出优势是主动选择、时间灵活、化整为零、参与互动，通过大数据、云计算实现个性化内容、个性化阅读和定向推送，这些特点值得电视人深入学习和研究，为我所用。

电视与新媒体的融合，不仅仅局限于门户网站、客户端、微信、微博等手段，更要结合电视的特点进行技术和内容创新。事实上网站、微博等手段用起来容易用好很难，重要的是挖掘其内在的规律与价值，真正能成为受众主动接受乐于参与的媒介，否则只会流于形式变成摆设。互联网产品的技术手段、界面布局、用户体验、交互方式等都有其内在的规律和特点，不是传统媒体从业者可以轻松驾驭的，必须要有专业人才的引进和储备，才有可能保证产品迭代更新的速度，保持产品的新鲜度和用户的黏性。……