新媒体时期电视产业发展的相关问题探究

□曹阳

相对于广播而言，电视行业在我国起步比较晚，但自从面世，其发展态势迅猛，很快就成为我国最大的主流媒体。上个世纪80年代，一部《渴望》万人空巷，剧中人的一句台词、一个发型都能引领风尚潮流，影响力可见一斑。进入新世纪以来，特别是2010年之后，伴随着互联网的兴起以及智能手机的普及，各种网络视频APP层出不穷，以便捷、快速、可交互的特点迅速发展扩张开来。新媒体的出现，推动了传播方式以及传播工具的革新，也颠覆了长久以来以广播电视为代表的传统媒体的经营模式，经过几年的发展，分流了传统媒体大量的市场份额，包括电视产业在内的传统媒体感受到了寒流。地方纸媒休刊的风潮袭来，使人们清醒地认识到，时代潮流发展的趋势是人为无法阻挡的。电视行业的从业者面对新媒体的发展，更应该做的是找准定位，认清时代发展趋势，积极调整自己的经营发展策略，针对新媒体环境下电视产业发展中的问题，及时采取相应的解决措施。

一、新媒体对电视产业的影响

（一）对传统电视媒体的冲击

新媒体发展过程中，对电视产业最为直观的影响就是电视受众被分流，特别是年轻的受众，处在快节奏的时代，年轻受众有工作和社交的诉求，客厅的屏幕难以满足碎片化时间对信息的需求，智能手机和各类视频APP的出现提供了解决方案，随时、随地的观看模式和交互式应用体验，给人们带来了新的感官刺激。相比新媒体与受众的双向交互而言，前者主要是对受众强制推送信息，而后者则是遵循受众需求选择信息，甚至可以接受受众反馈的建议。……